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公关活动策划

篇1:公关活动策划

雕牌洗衣粉是浙江丽水市爱纳斯公集团的品牌产品。纳爱斯集团成立于1968年，前身是地方国营“丽水五七化工厂”,1993年底改制为股份公司，是目前世界上最大的洗涤用品生产基地。纳爱斯集团年产洗衣粉100万吨、洗涤剂30万吨、香肥皂28万吨。2**7年底，纳爱斯独占国内洗衣粉市场的鳌头。

为了回惠广阔社会家庭对本公司一贯的支持和信任，在母亲节来临之际，我公司本着“只为提升您的生活品质”的经营理念，预备于母亲节当天在各城市的广场举办此次大型母亲节活动。

正文

活动目标：

让广阔社会更加熟悉和了解雕牌洗衣粉的出品定位，认可雕牌洗衣粉“只为提升您的生活品质”的经营理念。

市场定位为广阔的家庭主妇和渐渐步入独立的青少年，如住校生、外出打工者等。活动方式：

征稿评比、现场活动。

时间、地点支配：

于2**9年5月10号在北京、上海、广州、武汉、青岛五个城市分别同步进行。(以下策划以武汉为例)

武汉地区定于徐东销品茂商业广场一楼舞台。

活动内容：

(一)提前一个月时间(4月10号)在地区报纸、杂志等刊登雕牌洗衣粉杯——“我与母亲的故事”征文竞赛的征稿广告，面对社会的高中生公开征稿，邀请有关专家作为评委，选出一等奖5名，二等奖25名，三等奖50名，共80名“孝子之星”颁发证书、赐予嘉奖(4月29日),并邀请参与母亲节当天在徐东销品茂商业中心一楼举办的“雕牌洗衣粉特约—一浓情五月，感恩母爱”母亲节活动。

一等奖者嘉奖一次“和谐家庭”之海南岛双飞五天旅游；

二等奖者嘉奖数码学习机一部；

三等奖者嘉奖高级MP3一部；

幸运者可获得20袋雕牌家庭装洗衣粉半价VIP优待卡一张。

(幸运者是从来稿者中随机抽取出1000名)

(二)5月10号母亲节当天母亲节活动：

在徐东销品茂商业中心广场搭建临时舞台，于母亲节当天下午(由于大多数人的假期是一个下午)3点进行“雕牌洗衣粉特约——浓情五月，感恩母爱”母亲节活动。

活动流程：

2:30分前全部参演人员扮装完毕，嘉宾开头入座。

3:00—-3:15开场热舞，嘉宾就座。

3:15—-3:30主持人宣布活动正式开头，由主持人介绍雕牌洗衣粉产品，说明理念和定位，鸣谢活动主办方。

3:30-4:30邀请于丹教授进行国学“仁爱”的讲座，并接受现场提问。

4:30-5:15“我为母亲梳一次头”活动，让获奖的儿子现场为母亲梳一次头发，体会母亲抚养自己的艰辛，给母子制造一次心的沟通，给母亲一个最难忘的母亲节，让每个家变得更加和谐，提升每个家的生活品质。同时向现场每个参加者及观众派送印有“雕牌”商标的梳子。

5:15-5:45雕牌洗衣粉有奖问答。

5:45-6:00公司人员合唱一首《感恩的心》献给母亲作为活动的结束。6:00之后1000袋300克装雕牌洗衣粉试用盒装现场大派送。

主持人鸣谢爱纳斯公司，嘉宾等依次退场，活动结束。

媒体策略：

一、报纸杂志广告细项：

1、前期工作：

(1)与市团委协商，落实前期母亲节节日氛围的宣扬；

(2)与媒体协商，形成媒体对活动的支持；

(3)落实奖品、赠品预备工作。

2、活动实施：

(1)4月10日前完成各项预备工作；

(2)4月11日、12日、13日在《武汉晚报》进行征文启事的公告，并协作发3期公益广告。

(3)4月25日，26日对活动进行报道宣扬，营造氛围；

(4)4月30日，《楚天都市报》1/4版广告刊登评奖结果；

(5)5月1日-10日，各商场买雕牌洗衣粉进行贺卡发放。

11日、12日在《楚天都市报》各发1期公益广告；

(6)5月10日，电视专题报道；

(7)5月15日，《武汉晚报》进行“两代人的沟通，沟通母亲情”争论，形成活动后延，提高活动影响；配发1期公益广告；

(8)5月20日，品牌推广软文；

二、宣扬策划活动细项：

活动过程中：

舞台背幕以爱纳斯公司的名字以及雕牌洗衣粉的商标进行冠名命名。

活动现场的范围内派发大量的广告宣扬单张。

节目主持人对公司穿插不定时的宣扬和介绍。

为公司专设特色节目：有奖问答活动(对公司供应的资料进行现场有奖抢答)。活动过后：

跟踪此次活动的效果状况，以书面调查报告的形式给公司以作日后活动合作的参考。邀请各大地方媒体对本次活动对此次活动的具体状况进行报导。

篇2:公关活动策划

前言

最近，护康医院遇到了一个难题，需要作为公关人员的我们为其医院做出一份具体的策划书。虽然护康综合医院是一家好医院，但其比在同一地区的医院规模都小，而且缺乏名气。单单在这一地区就要和20多家医疗机构竞争。因此，针对医院的这一状况，我们通过对医疗市场概况的调查，对护康医院背景的了解。制定出一个策划方案，使医院找到自己的市场定位，以其独到的特点吸引病人入住。在这次策划中，我们将实行公