【新品上市策划】婴幼儿奶粉品牌新品内容投放方案_市场营销策划_新品上市营销策划方案_ppt.pptxVIP

惠氏铂臻3UltimaHMO新品内容投放方案

内容计划CalendarEndAug SEPOCTNOV DEC第一阶段第二阶段第三阶段上市官宣大号背书HMO认知扩散沟通教育强化HMO认知UGC内容沉淀产品WOM积累PR上市PR稿*1文章/视频专家科普视频*1KOL科普长图文*1KOL造势图文*2UGC红人妈妈推荐*4渠道教育KOL软介绍文章*1KOL软介绍视频*2视频、图文视频、图文图文HMO划时代上市科普HMO创意介绍HMO用户体验18W9W3W

科学评测图文（1篇）3款先进HMO奶粉评测，什么样的奶粉最适合宝宝？惠氏铂臻六大推广手段KOL上市造势图文（2篇）惭愧老母亲终于找到家里挑剔鬼爱喝的奶粉啦2019年X月X日，我家宝宝6个月了，开始筹划着给他断奶，说到这里，实在惭愧，都说母乳是宝宝最好的食物，但是我实在是心有余而力不足了……宝宝断奶的过程真的是一波三折，原因无他，前6个月都是纯母乳喂养，养得小家伙对奶粉挑剔得不得了。不仅嘴巴挑，连肠胃也挑，买来的奶粉，不是不对胃口，就是不对肠胃，一喝就上火，一上火就便秘，天天哭闹不休，可愁死我了……惠氏HMO配方奶粉第二阶段创意介绍视频（2支）第一阶段专家科普视频（1个） 科普长图文（1篇）第二阶段用户体验分享（4篇）

01预热期：HMO划时代上市

专家科普视频要点提炼1、什么是HMO?作为近年才发现的母乳重要营养成分,HMO并不为广大民众熟知,在宣传前期应以HMO科普为主，从专家、KOL角度,通过视频、图文等多种形式，在淘内淘外同时推广，使用户对HMO有所认知。

专家科普视频要点提炼帮助免疫系统的发育

1、绑定母乳大IP，为后文做铺垫众所周知母乳是宝宝最好的食物，世卫组织规定关于母乳喂养的观点，结合自己喂养经验或身边人的喂养案例讲解，突出母乳的重要性。2、母乳喂养受限，引出HMO很多妈妈母乳条件不足只能奶粉喂养，但很多奶粉与母乳都相差甚远，母乳里很多成分奶粉虽能复制，但是其最为臻稀的成分HMO却并不具备。3、HMO科普，引发妈妈们兴趣HMO是母乳第三大营养成分，含量仅3%且母乳独有，是造成母乳喂养与奶粉喂养宝宝差别巨大的重要原因，再详述HMO四大防护作用。惠氏创新性的融合HMO，并科学地参考其在母乳中的含量，推出最新配方奶粉-惠氏铂臻HMO配方奶，顺带提及爱尔兰奶源和脑磷脂卖点。专家视频内容框架你家宝宝还在喝旧奶粉？奶粉喂养新时代已经来临！奶粉与母乳到底差在哪儿？看了这个视频你就知道了！4、惠氏HMO配方奶粉革新上市

2、“神秘守护者”不仅稀少，而且很重要！HMO虽然稀少，但却非常重要！四重身份，成为母乳最重要的成分！作为“食物”，促进肠道内有益菌生长，维护健康肠道环境；作为“诱饵”，迷惑病原体，降低感染风险；作为“伪装者”，O能帮助肠道多糖“伪装”形态，让病原体认不出来，从而防止病原体附着；作为“教练”，更是担负着维护免疫系统活性稳定的任务，引导宝宝免疫系统发展。天生保护力。并选用爱尔兰奶源，特别添加了脑磷脂群，助力宝宝健康成长每一天。3、惠氏“黄金奶”上市，守护天生保护力惠氏创新性地推铂臻HMO配方奶粉，科学参考其在母乳中的含量，打造“黄金奶”，亲和宝宝肠道，守护宝宝1、珍稀的母乳“神秘守护者”都知道喝母乳的宝宝成长的更健康，但我们却迟迟不知道原因。直到科学家发现母乳中的“神秘守护者”——HMO！HMO是母乳研究近一个世纪最重大的发现，在母乳中含量仅3%，牛乳中几乎不含，每10000g牛乳中只含0.5g（半个硬币大小），十分稀少珍贵，可以说是母乳中的“黄金成分”！惠氏铂臻母乳中的“神秘守护者”，守护宝宝天生保护力科普长图文内容框架

惠氏铂臻HMO配方奶粉在XX划时代上市了，简要讲述一下“划时代”的原因，母乳研究近一个世纪最重大的发现，HMO是非常臻稀的成分，同步欧美等惠氏铂臻划时代上市1HMO用于婴幼儿配方奶粉，获得欧洲食品安全局（EFSA）以及美国FDA批准，在欧美已经掀起了奶粉喂养新风潮，而国版需3年后才上市2领先科技同步欧美针对目前市面上大部分奶粉存在的问题，分享惠氏铂臻为什么会受到众多妈妈们期待的原因，引起妈妈们的兴趣3K O L 图 文 要 点HMO卖点介绍

KOL图文内容框架3.惠氏铂臻HMO奶粉卖点介绍惠氏铂臻HMO奶粉，参考在母乳中的科学含量，能够模拟其在母乳中的作用，为宝宝提供四重防护作用，让宝宝肠道更健康，免疫力更好，而且更接近母乳，更亲和宝宝肠胃。1.惠氏铂臻HMO奶粉划时代上市。它创新性地添加了HMO。其是母乳研究近一个世纪最重大发现，母乳第三大营养成分，含量仅3%且母乳独有，牛乳几乎不含。惠氏铂臻HMO奶粉划时代上市，欧美奶粉喂养新风潮吹到中国啦!2.HMO用于婴幼儿配方奶粉，