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#暖风黄金80度对头发100%呵护#徕芬新品电吹风值得买科技营销合作方案值得买科技·集团商业化中心目录CONTENTS0102徕芬短期营销策略营销环境分析0304徕芬长期营销策略资源报价01营销环境分析值得买科技营销洞察电吹风品类营销现状竞品情况什么样的人在值得买值友人群特点：新时代年轻用户、多喜欢分享产品口碑内容、众多行业专业达人在值得买输出高价值内容新时代的理智青年活跃在值得买享受花钱真实用户口碑影响力提升撑起多元内容创作与消费各界达人在线种草以专业内容引领用户决策85-95后用户占比超过58%年轻用户内容消费黏性突出寻找优惠好物和提升生活品质是年轻用户的主要目的话题相关内容丰富，家电讨论氛围浓烈家电品类栏目专栏拥有很高人气值友热衷购买前搜索口碑，购买后分享使用体验各行业达人在线扩列引领消费话题互动营销创造高价值内容值得买的营销价值从「消费内容」，到「内容消费」为用户有效提供越多的价值信息越容易促成其快速产生消费用户内容与大数据赋能品牌营销帮助品牌实现品效合一的提升超强营销能力助力7000+品牌发展90.99亿上半年净交易13.92%平均站内电商转化率59.98%618GMV同比增长53.03%双十一GMV同比增长多内容内容引领消费风向3000万+严谨消费内容83%由用户贡献数据来源：值得买大数据中心·2020.12什么值得买三大维度价值信息内容种草负责心动真实口碑消除不安性价比促进决策电电吹风行业现状市场教育仍需持续且深度地进行；市场中高端电吹风品牌价格均超千元，低价格高品质市场空间广阔，后进品牌仍有机会英国戴森电吹风产品平均售价最高，超过3000元恒温和负离子已成为电吹风基础配置英国戴森的电吹风产品平均售价最高，超过了3000元，约有33%的品牌产品的平均售价在1000元以下，24%的品牌产品的平均售价在1000-500元，12%的品牌产品售价在500-300元。从护发类型看，电吹风的功能正全面升级，恒温和负离子等关键词已成为基础配置，水离子、胶原蛋白等高附加值产品相继出现。拥有恒温功能的电吹风占市场总量的53.10%，拥有负离子功能的电吹风占据市场总量的41.94%。?TIPS：中高档电吹风在中国仍处于市场教育阶段，需要积累消费者对于产品的深度认知及需求引发?TIPS：新品牌进入市场需要有独特的产品力卖点及概念包装，否则很难在已有竞争格局下分得一杯羹数据来源：前瞻产业研究院作为新生品牌的徕芬此时入场有机会也有挑战在市场前景广阔的环境下徕芬面临着外部认知受阻挑战新生品牌无传播形象产品特点认知不清晰无使用口碑品牌信任感弱打造产品鲜明认知点徕芬新品上市的传播核心主旨新生品牌上市的当务之急是从三方面塑造，建立有独特性格的品牌形象与不同竞品的产品优势2021年乃至未来的传播主旨：降低沟通成本建立品牌天然信任感塑造品牌良好形象打造更清晰的品牌符号让消费者对徕芬品牌留下深刻印象竟品产品特点市面上的高端电吹风产品所主打的护发科技“负离子、水离子”居多，然而消费者对专业术语并不熟悉其功能戴森松下型号：HD03型号：EH-NA98Q护发科技：双侧矿物质负离子护发科技：Supersonic负离子莱克追觅型号：F6型号：AHD5-WV0护发科技：水离子涡扇电吹风护发科技：多倍负离子，滋养护发打造产品鲜明认知作为新品牌的徕芬想要进入广阔的市场，需要独特的产品优势与其他品牌产品划分开新品徕芬电吹风核心产品力提炼徕芬电吹风：11万转高转速无刷马达，干发速度提升一倍重量仅为407g，六重声学降噪，省心省力外观时尚，四色可选智能温控，暖风80度和千万级负离子，更呵护头发省心时尚好用呵护头发新品徕芬电吹风沟通主题出发点：产品卖点+人群需求暖风黄金80度对头发100%呵护将复杂枯燥的参数卖点，转化为能够快速，攫取消费者心智的沟通话术是降低沟通成本、塑造品牌认知的最有效方式让消费者以最便捷的方式了解徕芬电吹风产品特点02徕芬短期营销策略官方背书+好物榜单植入提升品牌认知热门话题内容示意好物榜单植入示意新品徕芬电吹风短期营销策略以鲜明的产品优势，借助媒体口碑，提升品牌认知度PGC官方背书年货好物榜单提升品牌公信力提高品牌的关注度提升品牌的传播度提升产品传播广度与深度热门话题内容示意官方话题设置，聚合产品信息#徕芬高科技头发呵护100%#话题页面设置家电专栏：37万+关注用户#徕芬高科技头发呵护100%#什么值得买官方家电小编产出测评内容解析产品优势聚合产品信息内容提升推广效率，精准触达有需求、高匹配用户#徕芬高科技头发呵护100%##徕芬高科技头发呵护100%#年货好物榜单内容示意精选产品种草加速用户购买2021年货根据过年精选送礼好物，推出好物家电榜单在榜单中植入徕芬新品商品卡片2021年货好物榜，超高性价比好物，
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