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奢侈品消费动机与来源国效应——来自上海消费者的探索性研究的开题报告

本研究主要探讨中国消费者奢侈品消费的动机和来源国效应。在中国市场，奢侈品消费正逐渐成为一种生活方式和社会象征。因此，了解中国消费者的奢侈品消费动机和他们对不同国家奢侈品的偏好以及对奢侈品消费中的文化差异的反映具有重要的实践意义。

本研究将采用问卷调查法对上海地区的消费者进行研究。问卷将围绕以下问题展开：

1.消费者奢侈品消费的动机：

a.社会认同和个性表达

b.追求奢华生活方式和享受

c.投资和保值增值

d.其他动机

2.消费者对不同国家奢侈品的偏好：

a.意大利

b.法国

c.美国

d.瑞士

e.日本

f.其他国家

3.消费者对奢侈品消费文化差异的反映：

a.购买场所和时间

b.礼品文化

c.对品牌的忠诚度

d.与家庭和朋友的交往

本研究的贡献在于：

1.增进对中国消费者奢侈品消费心理的理解；

2.探究中国消费者对不同国家奢侈品偏好的原因和逻辑；

3.向奢侈品销售企业提供中肯的建议，以更好地迎合中国消费市场。

本研究的局限性在于样本仅限于上海地区，无法代表整个中国奢侈品消费市场。此外，由于时间和资源的限制，本研究无法深入探讨消费者的文化背景和社会经济状况对奢侈品消费的影响。