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SEM账户数据分析中教畅享（北京）科技有限公司账户分析思路与方法鸟瞰图账户分析思路与方法“账户分析思路账户分析的思路主要是遵循从整体到局部，从局部到细节的原则，通过分析结果调整对推广账户进行调整。在分析过程中，需要理清维度、指标和方法三个主要问题。维度账户分析思路与方法“转化成本=消费/转化量点击率=点击量/展现量转化率=转化量/点击量账户分析的指标账户分析的指标主要有展现、点击、消费、点击率、转化、转化率和转化成本等，这些指标取值的高低与推广效果的好坏并没有直接联系。整体维度细节维度转化成本相关维度转化率影响展现量因素：关键词方面关键词搜索量关键词匹配方式关键词排名账户分析方法账户方面地域账户预算推广时长账户结构等是指推广信息在搜索结果页展现的次数影响点击量因素：关键词SEM推广账户SEM推广创意是指用户点击推广信息链接的次数是指推广信息指向的链接被用户浏览器加载并完全打开的次数影响访问量因素：网站打开速度页面设计页面之间的链接关系是指浏览者在网站内发起咨询的次数影响咨询量因素：网站质量相关性互动方便性是指最后完成的订单数量影响订单量因素：客服的销售能力同行对比账户推广数据分析鸟瞰图账户推广数据分析“数据获取账户推广数据分析“数据获取账户推广数据分析“数据处理展现量、点击量、点击率和消费均下降，但是平均点击价格却上涨了通过细分维度分析，确定优化方向账户推广数据分析“数据分析---