《现代营销学原》课件.pptxVIP

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现代营销学原理;营销学概述营销环境分析消费者行;01营销学概述;营销的定义01营销是一种组织职;ABCD营销的核心概念顾客价值;以产品为中心,通过推销和促销手;02营销环境分析;政治法律环境分析国家政策、法律;供应商研究竞争对手的市场份额、;市场机会识别潜在的市场需求和商;03消费者行为研究;消费者需求指消费者对某一产品或;消费者意识到自己的需求或愿望,;社会文化背景、价值观、风俗习惯;04产品策略;产品不仅指有形的实物,还包括无;产品定位与差异化产品定位根据消;新产品开发与推广新产品的开发应;05定价策略;满足企业的利润目标、市场份额目;根据产品的成本加上预期的利润来;为了刺激消费,采取价格折扣、赠;06分销策略;直接渠道生产商直接将产品提供给;促销策略通过各种促销手段,如折;物流与配送策略物流网络规划合理;07促销策略;VS促销组合是指企业根据市场状;广告策略是企业为实现营销目标而;销售促进是指企业为促进产品销售;08营销组织与执行;营销组织结构定义营销组织的架构;营销计划制定详细的营销计划,包;选拔具备专业知识和技能的营销人;谢谢观看

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