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宁波永和大王营销策略研究

摘要

随着科学技术的发展，人民生活水平的提升以及快餐行业竞争愈加激烈等外在新环境，餐饮企业所使用的传统的营销手段已经不能满足在企业对盈利和发展的需要，当下需要对现有的营销策略做出改变。如何利用7P模型中产品、价格、渠道、促销、人、服务过程以及现有的技术平台进行整合营销，使企业制定与之相匹配的营销策略，提升企业核心竞争力将变得尤为重要。

本文选取宁波永和大王作为研究主体，首先阅读大量的文献，对7P理论进行概述，其次基于7P营销策略理论对营销策略现状进行分析。本文根据问卷调查数据，找出了现阶段永和大王在营销策略在实施中存在的问题，包括产品