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体验式公益广告的可行性研究的开题报告

一、选题背景

随着社会的不断发展，广告作为一种重要的传媒工具，不仅仅是商业广告的宣传载体，同时也承担着公益宣传的重要任务。目前，公益广告在中国的宣传方式主要是通过电视、平面媒体等传统媒介进行宣传，但是，由于传统媒介的限制，公益广告的传播效果与吸引力有限，难以达到预期的宣传效果。

为了更好地推广公益事业，体验式公益广告成为了一种新型的公益广告宣传方式。体验式公益广告是一种通过让观众亲身体验公益广告宣传内容的方式来提升公益宣传效果的新型广告方式，这种广告方式以其直观、互动、感性的特点，引起了广泛的关注。本文旨在探究体验式公益广告的可行性，分析其优点与不足，为公益广告的宣传提供新的思路和方向。

二、研究目的

本文通过对体验式公益广告的深入研究，从理论和实践两个方面，探讨体验式公益广告的可行性。具体研究目的如下：

1.研究体验式公益广告的定义和特点，分析其与传统广告的区别。

2.探究体验式公益广告的目标受众，分析其传播途径和评价方式。

3.分析体验式公益广告的优点和不足，探讨其在实践中的应用价值。

4.通过实证研究，论证体验式公益广告的宣传效果，评估其宣传效果和成本效益。

三、研究方法

本文将综合使用文献研究、案例研究和实证研究三种研究方法，具体如下：

1.文献研究。对中国和国外相关的体验式公益广告的理论和实践发展进行深入分析和比较，探究其发展规律和特点。

2.案例研究。研究国内外成功的体验式公益广告案例，分析其宣传策略和成果，揭示其成功的原因和启示。

3.实证研究。通过问卷调查和实地观察等方式，对体验式公益广告的宣传效果和成本效益进行定量分析和评价。

四、预期成果

本文预计通过对体验式公益广告的深入探究，能够揭示其可行性和宣传效果，并且为公益广告的宣传提供新的思路和方向。具体预期成果如下：

1.揭示体验式公益广告的概念、特点和发展历程，分析其与传统广告的区别和优劣。

2.分析体验式公益广告的目标受众、传播途径和评价方式，为其实践提供有益参考。

3.探讨体验式公益广告的优点和不足，为其实践提供必要的指导和改进方向。

4.通过实证研究，论证体验式公益广告的宣传效果和成本效益，提出切实可行的应用建议。

五、研究进度计划

具体研究进度计划如下：

1.确定论文选题和研究目的。（1周）

2.文献研究和案例研究。（4周）

3.实证研究。（3周）

4.结果分析和撰写论文。（4周）

总计计划完成时间为12周。