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我国现代广告代理制的消解与重构的开题报告

1.研究背景和意义

广告代理是现代广告产业链的重要环节，它一方面为广告主提供广告策划、创意、媒介选择及购买等服务，另一方面也为媒体提供广告播出、发布、报告等服务。广告代理制度的建立是为了解决广告市场中信息不对称、垄断性以及缺乏有效监管等问题，它使广告市场的信息流动更加有效、公正、透明，促进广告市场的健康发展。然而近年来，随着互联网的兴起、广告投放方式的多元化以及行业竞争加剧等原因，我国广告代理制度面临着诸多挑战和问题，如代理费率不透明、代理商之间的价格战等，这不仅使得广告代理机构的生存和发展受到限制，也制约了整个广告市场的发展。因此，对我国现代广告代理制的消解与重构进行研究，将有助于深入了解我国广告市场现状和发展趋势，同时也能为广告业的升级提供有益的借鉴和指导。

2.研究内容和方法

本文将以我国广告市场现状和发展趋势为背景，结合国内外广告代理制度的演变史、代理机构的运作模式、代理费用的定价机制以及广告市场监管等方面，对我国广告代理制度的演化和发展进行分析和研究，尝试探讨我国广告代理行业在新时代下的重构和优化方向。具体研究方法包括经验分析法、资料分析法、文献研究法等。

3.研究目标和意义

目标：

（1）分析我国广告代理制度的优缺点，探讨代理机构的运作模式和代理费用的定价机制；

（2）分析我国广告市场监管机制的现状和存在的问题；

（3）探讨我国广告行业在新时代下的重构和优化方向。

意义：

（1）为了解我国广告市场现状和发展趋势提供参考；

（2）为完善我国广告代理制度提供有益的建议；

（3）为切实保障广告市场的健康发展提供依据和支撑。