2023年壁纸行业发展趋势分析：产品多元化成必然趋势.pdfVIP

壁纸行业发展趋势分析：产品多元化成必然

趋势

近年来，墙纸市场竞争激烈，多元化经营优势许多。壁纸企业渐

渐熟悉到，单一的营销模式已经不能满意现在的市场需要，对墙纸行

业而言，与专营模式相比，多元化经营不仅能丰富产品的种类，为消

费者供应更为全面的服务，还能让消费者在装修时更省心、省时、省

力。

目前，壁纸行业正进入第三次市场洗牌期，知名品牌少、品牌

集中度不高，让这个行业的进展之路变得坎坷。某墙纸经销商表示，

通过整合墙纸、饰品等多种家居产品，实行多元化经营模式，不仅提

升了其利润空间，也满意了消费者的更多需求。这或许将成为将来市

场的主流经营模式。

新一轮的跨行业多元化经营之风在墙纸行业卷土重来

墙纸市场竞争激烈，多元化经营优势许多。企业跨行生产、经

营，不仅带来了不同风格的产品，更带来了先进的营销模式、服务和

促销方法，有利于促进墙纸行业的快速进展。

从消费者的角度来看，假如能够在同一家店里购买到多种建材

产品，并获得周到的售后服务，消费者就会节约很多选择产品的时间

和精力。在最近的调查中，笔者发觉一些墙纸店已经开头销售窗帘、

地毯等其他家居建材产品。

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当然，虽然跨行业进展是当下的潮流，但这不是一朝一夕就能

做到的，需要一个长期积累的过程。所以墙纸企业首先的任务是把主

业做大、做强，否则“走整体家居之路”只能成为一句空话。

首先，要明确一个概念，多元化经营不等同于多元化生产。就

生产而言，不同的行业，即使产品材质相同，在工艺、技术、工期等

方面也会有很大的差异。假如硬要多元化生产，势必会分散企业精力，

造成生产效率的下降，生产成本的增加，也使企业难以产生明显的经

济效益。

中国的家居建材企业多为中小企业，但中小企业并不意味着弱

小，完全可以做到“小而专、小而强”，以专业化优势形成核心竞争

力。假如立志在一个特定的行业内做大做精，成为百年老店，专业化

生产就显得更为重要。

因此，多元化经营属于一个销售的范畴。不做多元化生产，仍

可以做集成，进行多元化经营。对于企业而言，要想实现多元化经营，

除了夯实基础，练好内功外，还要求具备高水准的整合营销力量和超

强的市场掌控力量。

在现有的市场环境下，随着大型终端卖场的增多，品牌的集中

度越来越高。中国房地产黄金十年，成就了不少知名建材品牌。在上

市日趋成熟的背景下，大品牌多元化、系列化、规模化的步伐也在加

快。通过多元化经营，不但可以扩展产品线，为经销商供应新的利润

增长点，也能实现产品和资源的优势互补，增加企业实力。这是保证

品牌在泛家居领域内强者地位的现实出路。从这一点上说，跨行多元

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化经营是泛家居行业进展的必定趋势。

但是，墙纸企业也应当糊涂地看到，中国的泛家居市场还不是

非常成熟，投机的机会相对较多，简单造成企业生产经营者“这山望

着那山高”、“吃着碗里的看着锅里的”，片面追求经济效益，自不

量力，最终只能劳而无功。可以说，我国的墙纸行业从来不缺少理念，

缺少的只是一种成熟的心态。

其实，多元化经营是对一个企业综合实力的考评。一个企业只

有在“一业为主、做精做强”的基础上，才能具备较强的竞争力量和

反抗风险的力量，才能有阅历和资本去涉足更为宽阔的新领域。

相关行业资讯请查阅发布的壁纸行业市场调查分析报告。

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