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《广告心理学》核心考点

第一章绪论

【真题回顾】什么是内容分析法？（2023）

第一节广告心理学的研究对象和领域★

广告心理学的研究领域重要涉及以下几个方面：

第一，广告作用于消费者的心理机制。

第二，广告诉求的心理依据。广告通过向消费者说些“什么”来引导消费者的思想、情感和行为变化。

第三，广告表现的心理规律——对广告的认知。

第四，媒体接触心理。媒体是连接广告与消费者的桥梁，是传递广告信息的渠道。

第五，广告构成要素与广告效果的关系。广告作品的基本构成要素涉及语言、画面和音响。

第六，广告效果及其测量方法。

第七，消费者的心理差异。

第八，消费者对广告的反映。

第九，广告创作的心理活动。创意是广告活动的一个重要环节，创意活动是广告人的一种思维活动。

第十，商品的消费心理。

第十一，品牌资产。

第十二，广告主的心理

第二节广告心理学的研究方法★★★★★

1、调查法

是社会科学的重要研究方法。192023，盖斯勒采用调查的方法来研究广告对人们购买特殊品牌的影响。

采用调查法进行研究时，研究者要预先拟好调查问题（或问卷），然后通过适当的手段，让受调查者表达他们对事物、观点的态度或意见。这种方法经常用于广告心理研究之中，用以探讨人们对广告活动的意见和见解，以及广告活动对消费者产生的心理影响，即广告效果。

调查法可分为邮寄问卷调查、电话调查、面对面调查；利弊如下表：