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凌云山风景区营销广告策划

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广告策划

姓名：吴林

学号：201040977

教师：刘海明

策划名称：凌云山风景区营销广告策划

目录

TOC\o1-3\h\z\u前言： -2-

一、产品分析 -2-

（一）景区简介 -2-

（二）景区特色 -2-

二、市场现状分析 -4-

（一）交通位置分析 -4-

（二）景区客源市场分析 -5-

（三）旅游客源市场定位 -5-

（四）客源市场预测 -5-

（五）市场区位分析 -6-

（六）品牌知名度，市场认知度分析 -6-

三、市场营销方式 -6-

（一）加大宣传力度 -6-

（二）特色主题活动 -7-

（三）景区游览线路 -8-

（四）营销计划 -8-

（五）营销目标 -8-

四、广告计划 -8-

（一）广告目标 -8-

（二）广告信息 -8-

（三）广告媒体战略 -9-

1、媒体目标 -9-

2、媒体策略 -9-

前言：

旅游现已成为人们重要的精神文化需求,这种需求随着时代的发展与日俱增。在这种趋势下,需求的增长与提升旅游景区的品位成正比。旅游产业发展的美好前景赋予了提升其品位性的动力。与此同时,提升品位性不能忽视了旅游景区的文化,应遵循一切发展和实践的规律,因此,从多层次、多角度提升旅游景区的品位性,凌云山旅游景区建设的灵魂之所在。

一、产品分析

（一）景区简介

凌云山风景区位于南充市高坪区境内。景区面积约20平方公里。总投资为3亿人民币。风景区以凌云山、白山、图山为主体，包括了老君镇、青莲镇、小佛乡、万家乡、四乡镇边沿的十一个村。凌云山属大巴山脉、华莹山之支脉。地处东经106°，北纬30°，海拔562.3米。为市郊最高山，距市中心10余公里。年平均湿度19℃左右。凌云山为治东名山第一。因高可入云而得名。凌云山是由秀美的自然风景，神奇的四相五行，壮观的石窟艺术，悠久的宗教传统文化融汇结合的风水宝地，素有天下灵山极乐世界小西天之美称。景区内万亩松柏苍翠葱笼，凌云群峰云涌雾绕，山中时传古刹钟声，山下湖水碧波荡漾，山水秀美，气候宜人，四季如春。是市委市政府十五规划全市六个国家AAAA级重点旅游景区之一的国家地质公园。根据高坪区委区政府的决定于2006年12月实行边开放边建设。凌云山人将用出世的精神干入世的事业。拓展思路，创新举措，深度开发，使凌云山风景区尽快成为全国旅游线上的一颗璀灿明珠。峨眉天下秀，青城天下幽，凌云天下灵。

（二）景区特色

1、四相五行

凌云山景区内自然景观奇特、风水文化厚重，逼真的左青龙、右白虎、前朱雀、后玄武四山与中国古代风水天文所称的『四相五行』玄机契合。

2、三清殿

三清殿是道教标志性建筑，因内塑有道家三清真人而得名。三清殿右侧湖面耸立的一块巨石上刻有明朝太极宗师张三丰游凌云山所咏诗句：“蜀山灵秀属凌云，水木清华远俗氛。九鼎烟中鸾凤啸，仙音不与世间闻”。

3、凌云山天然睡佛

遥望凌云山白山、马岩山方向，是由山脊绵延而成的两尊天然睡佛，白山睡佛长约2公里，马岩山睡佛长约1．5公里，逶迤相连，头北脚南，相传为佛陀显化而成，方位与释伽佛祖当年圆寂方向一致。比之乐山睡佛，更为神态安祥，唐宋以来高僧大德常在两睡佛头部建有庙宇参禅悟道。

4、凌云大佛

凌云湖边，接引广场尽头，依马尾坡峭壁凿造而成的石窟大佛，就是凌云大佛，是凌云山最著名的景观。佛像高99米，比“世界第一大佛”灵山大佛高出11米,可以说佛是一座山，山即一尊佛。

5、释伽牟尼涅磐石窟

石窟全长72米，为世界最长石刻艺术像，雕刻内容为释伽佛祖圆寂的故事，由三部份组成：左边是释伽牟尼涅磐，进入最高不生不灭境界；中间是一株巨大的菩提树连通上下窟沿，树叶点缀整个画面；右边是释伽佛祖八大弟子虔心称颂师傅经过三个解脱门。

6、观音三十二化身石窟艺术像

每一个化身就是一个经典的佛经故事，她的主体是圆融清净宝觉观音，应众生机缘有32化身，每一尊石刻像高3-5米，体态丰盈，雍容典雅，颇有盛唐遗风。五百罗汉石刻艺术像

分布于朱雀山南侧，窟高3-5米，像高2-4米。众罗汉各自独立，又相互照应，动静交融，浑然一体。有的显出严厉而又慈悲的性格；有的透着圣洁和智慧；有的风神浪漫；有的神态安祥；有的朴实可爱；有的内蕴深沉；有的哭笑不得。7、白山寺

白山可以说是一座奇山：在凌云山望白山、马岩山似两尊睡佛；在白山湖上观如两头雄狮；在朱雀山下观白山恰似一个侧面人像，正是“步移景换”。白山寺距今1800余年历史，周边及顶上建有大小寺庙数座，香火旺盛，民间传颂谓“小西天”，现存汉、唐、宋古