河南省对口升学市场营销2023年基础高考题.docxVIP

河南省2023年普通高等学校对口招收中等职业学校毕业生考试

市场营销类基础课

考生注意:所有答案都要写在答题卡上，写在试题卷上无效

一、选择题:市场营销知识1-30题:销售心理学31-55题。每小题2分，共110分。每小题中只有一个选项是正确的，请将正确选项涂在答题卡上。

1.市场三要素主要是指购买力、购买欲望和（）

A.需求 B.需要

C.人口 D.欲望

2.某公司曾说:“不管消费者需要什么颜色的汽车，我只生产黑色T型车。”此营销观念是（）

A.产品观念 B.生产观念

C.推销观念 D.市场营销观念

3.消费者既想买电动车，又想买电视机或跑步机，则提供电动车、电视机、跑步机的各个企业之间就存在竞争关系。它们在竞争者类型中属于（）

A.品牌竞争者 B.愿望竞争者

C.平行竞争者 D.产品形式竞争者

4.协助企业推广、销售和分配产品给最终买主的企业和个人，属于微观营销环境要素中的（）

A.供应商要素 B.营销中介要素

C.竞争者要素 D.企业内部要素

5.消费者即使了解也不太愿意购买的非苛求品是（）

A.牙刷 B.家具

C.墓地 D.方便面

6.小赵暑假想买一部手机，他此次的购买行为始于（）

A.确认需求 B.判断选择

C.收集信息 D.购买决策

7.小王在购买电脑的过程中对她影响最大的首要群体是（）

A.宗教团体 B.职业协会

C.明星偶像 D.家人朋友

8.“我为了去屑买了海飞丝洗发水”属于心理细分标准中的（）

A.购买动机 B.收入结构

C.购买数量 D.年龄结构

9.山东某公司主要生产阿胶，专注于女性补血市场。这属于（）

A.差异性市场策略 B.集中性市场策略

C.完全覆盖市场策略 D.无差异性市场策略

10.“七喜”汽水一经上市就定位为“非可乐”。其定位策略属于（）

A.迎头定位策略 B.避强定位策略

C.重新定位策略 D.市场渗透定位策略

11.塑造一种产品在细分市场的位置，目的是将本企业与其他企业严格区分开来，称为（）

A.市场细分 B.市场定位

C.市场策略 D.目标市场选择

12.某公司的服装品牌和企业名称都是借助“红豆”这一富有中国传统文化内涵的品牌“红”起来的。该品牌设计的原则是（）

A.富有内涵 B.简洁醒目

C.新颖独特 D.合规合法

13.品牌中可以用语言称呼表达的部分是（）

A.品牌名称 B.品牌商标

C.品牌标志 D.品牌LOGO

14.酒瓶子、酒盒子等包装最重要的作用是（）

A.增加产品价值 B.便于商品流通

C.利于产品保护 D.促进产品销售

15.某家电公司拥有“电视、冰箱、洗衣机、空调”4条产品线，共计15个产品项目。其产品组合长度为（）

A.19 B.15

C.11 D.4

16.某公司原来生产经营中端车，后来增加了高端车。属于产品延伸策略中的（）

A.向上延伸 B.向下延伸

C.双向延伸 D.平行延伸

17.产品的销售额上升到最大后开始下滑，属于产品生命周期中的（）

A.投入期 B.成熟期

C.衰退期 D.成长期

18.某食品公司改良牡丹饼的制作方法，尝试制作出了口感更佳的新品。该新产品类型是（）

A.全新型新产品 B.仿制型新产品

C.改进型新产品 D.换代型新产品

19.在产品投入期，采用高价格、高促销的方式来推出新品的策略属于（）

A.快速掠去策略 B.缓慢掠去策略

C.快速渗透策略 D.缓慢渗透策略

20.在中国市场上，某公司每出一款新手机定价都非常高。该定价方法属于（）

A.满意定价法 B.招徕定价法

C.如意定价法 D.撇脂定价法

21.老张卖瓜时，跟随别的瓜农定价销售。该定价法属于（）

A.投标定价法 B.认知价值定价法

C.成本加成定价法 D.随行就市定价法

22.旅游淡季期间酒店标间费用为218元，旺季是368元。该定价法属于（）

A.逆向定价法 B.成本导向定价法

C.需求差异定价法 D.竞争价格定价法

23.下列属于分销渠道中间环节的是()

A.储运商 B.供应商

C.制造商 D.消费者

24，某品牌打印机只在河南地区挑选几家有实力的中间商来分销产品。属于（）

A.密集分销 B,选择分销

C.独家分销 D.广泛分销

25.某品牌手机通过网络直接将产品销售给消费者。该营销渠道属于（）

A.直接渠道 B.间接渠道

C.三级渠道 D.专营渠道

26，某私立幼儿园招生人员深入附近各个社区进行招生宣传，属于（）

A.广告 B.人员推销

C.营业推广 D.公共关系

27.消费者通过参加企业相关活动，如技能竞赛、知识竞赛等获取企业奖励。这属于营业推广方法