2023年H1 Z世代人群洞察白皮书.pptx

2023H1

Z世代人群洞察白皮书…

消费场景

·Z世代消费在吃穿住用行玩的场景中具有许多鲜明的特色。

他们消费多元化且品类多，注重性价比，既渴望表达自我又想要定制化消费体验，追新又怀旧，爱独处也好社交，重视颜值也关注质量

·Z世代关注食品安全和营养搭配，同时也注重口味和个性，

并喜欢在社交媒体上分享自己的美食体验

·他们追求时尚潮流，也注重实用性和质量，对国潮产品有着独特的偏好，而在居住场景除满足基础需求外，追求舒适性和高品质感，更看重性价比

·出行旅游追求多样小众，既包含特种兵式旅游，也包括慢节奏、沉浸式的citywalk

兴趣圈层

·Z世代人群兴趣圈层呈现垂直多元的特征，美

食圈、美妆护肤圈和个性风格圈的人群规模较大；值得注意的是，在互联网的推波助澜下，小众兴趣圈层(eg.泛二次元类，小众户外运动类，嘻哈文化类etc)在个性化的Z世代中涌现

·从8个一级圈层的活跃渗透率来看，Z世代对泛二次元圈、生活圈和游戏圈这三个圈层表现出更为强烈的内容喜好

·Z世代成长在国内经济文化，信息媒介

形式快速发展的时代，正在引领和重塑未来消费趋势

·相比于千禧一代，Z世代身上的民族文

化认同感和文化自信更强，文化观念与

价值取向多元且包容；兴趣广泛，圈层

众多，追求与众不同和特立独行，且有着自己的消费习惯及消费理念。