2023十大品牌营销事件盘点.pptx

2023十大品牌营销事件盘点一、安慕希：夺回安慕希大楼是是是是是是是(嘴说麻了)虽然已经下班了还是收到了好多上海宝子的私信：“我看到了一瓶巨型安慕希!!”“这栋大楼真的是你们办公楼嘛?”“好小子这是你搞的活动嘛?”小红书@安慕希1.时间：3月上旬2.案例简介：在小红书平台，一栋外型酷似“安慕希”酸奶包装的大楼吸引了大量网友目光，安慕希顺着热点在评论区跟帖称：“是的，那这一次我要夺回属于我的大楼”。本以为这只是句玩笑话，然而当网友一众出谋划策，最终看到“安慕希大楼”的灯光秀亮起才知道，原来它说的都是真的。3.上榜理由：这种借势网络热点，品牌迅速跟进并最终实现“段子成真”的营销事件向来都是可遇而不可求的良机。在这场事件中，“安慕希大楼”本是个网友玩笑，但安慕希敏锐捕捉到了互联网时代高涨的受众情绪，并迅速官方下场带节奏，制定了后面一些列营销活动，实现了将网络热点事件向品牌营销的转变。这一过程中，凭借网络热点事件先天性流量优势，安慕希成功实现了营销活动的自来水传播，并在多平台发起了“打卡征集活动”，最终实现了钱没怎么花，讨论度却极大的营销效果。二、椰树：猛男直播椰树集团抖音直播间1.时间：3月上旬2.案例简介：三八妇女节来临之际，向来以“美色”示人的椰树集团抖音直播间一改常态，多位“阳光帅气大男孩”登场，直播间充满阳刚之气，荷尔蒙爆表。到