旅游研究方法.docxVIP

实用文档

旅游研究方法

旅游研究是指对旅游产业、旅游目的地和旅游消费者的研究，旅游研究方法是进行旅游研究的途径和工具。在研究中，需要采取正确的方法，以确保研究结果的准确性和可靠性。本文将介绍旅游研究方法的几个方面。

一、定量研究方法

定量研究方法指对旅游相关数据进行数量化分析的方法。旅游研究者可以使用调查问卷、统计数据和实验研究等方法进行数据采集和分析。定量研究方法的优点是可以快速获取大量的数据，并对数据进行分析和解释，容易验证研究假设。不过定量研究方法也有一些缺点，比如可能不能体现受访者真实的想法和感受，或无法考虑到个体差异和环境因素等。

二、定性研究方法

定性研究方法是指对旅游相关主体的行为、态度等进行非数量化描述和解释的方法。旅游研究者可以使用观察法、深度访谈、内容分析和焦点小组等方法进行数据采集和分析。定性研究方法的优点是可以深入了解受访者的想法和感受，有利于揭示受访者的某些特定观点和行为模式。不过定性研究方法也有一些缺点，比如不能提供大规模的数据和对研究结果进行统计学分析。

三、网络调查方法

网络调查方法是利用互联网技术进行数据采集和分析的方法。旅游研究者可以通过电子邮件、在线调查问卷等方式搜集有关旅游活动及观点信息。网络调查方法的优点是可以方便地、快速地收集大量样本数据，但也存在样本偏差和回应率低等问题。

四、文献调查方法

文献调查方法是以图书馆等场所为基础，通过查阅各类专业文献，如相关研究论文、书籍、杂志等，梳理和分析相关数据。文献调查方法的优点是能够加深对旅游业相关生产、旅游文化、旅游政治、旅游市场等方面知识，为旅游研究者提供较全面的理论支持。

五、实地考察法

实地考察法是通过走访旅游目的地，昼夜观察，调查量化/定性、大量/小量观察数据，深入分析相关问题。实地考察法的优点是能着重体现现实性的实际情况，直接捕捉旅游研究问题背后的本质特征。但该方法若样本不全（未经反映全面性）、对象不对（未经针对性）影响研究结果的真实还原，一定要注意样本选取。

六、透视深度法

透视深度研究法是通过专业研究者对相关业界、政界和学界人士的调查，来分析旅游产业和旅游市场的背景和发展趋势。透视深度研究法的优点是能够捕捉行业发展中的重点和脉搏，把握用户需求和细节，有利于制定企业战略和规划。

总之，旅游研究方法是旅游研究中的重要环节。研究者需要选择合适的研究方法，结合实际情况，合理运用各种方法，以获得准确、可靠的研究结果。