奥美 广东电信广告沟通策略提案课件.pptxVIP

奥美广东电信广告沟通策略提案课件$number{01}

目?目标受众分析?广告创意策略?媒介传播策略?营销活动策略

01项目背景与目标

广东电信市场现状市场竞争激烈广东电信市场面临多家运营商的竞争，竞争激烈。1客户需求多样化2客户需求多样化，对广告宣传和品牌形象有更高的要求。3行业趋势变化随着5G、物联网等技术的发展，电信行业趋势发生变化，需要适应新的市场环境。

广告沟通策略的重要性提高品牌知名度通过有效的广告沟通策略，提高广东电信品牌的知名度和美誉度。促进业务增长通过广告宣传和推广，促进广东电信业务的增长和市场份额的提升。加强与客户互动通过广告沟通策略，加强与客户的互动和沟通，提高客户满意度和忠诚度。

项目目标与预期成果提高广东电信品牌知名度加强与客户互动通过广告宣传和推广，提高广东电信品牌的知名度和美誉度，树立品牌形象。通过广告沟通策略，加强与客户的互动和沟通，提高客户满意度和忠诚度，增强客户黏性。促进业务增长通过广告宣传和推广，促进广东电信业务的增长和市场份额的提升，实现业务目标。

02目标受众分析

目标受众群体特征0104职业特点年龄分布主要集中在20-45岁，其中25-35岁群体占比最高。主要职业群体包括白领、学生和家庭主妇等。0203性别分布教育程度男女比例大致相当，但女性略多一些。大部分具有大专或以上学历，以本科为主。

目标受众需求洞察通信需求目标受众对通信服务的需求主要集中在语音通话、短信和互联网接入等方面。其中，对网络速度、信号稳定性和覆盖范围有较高要求。消费心理在购买电信服务时，更注重品牌形象、服务质量、价格优惠等方面。同时，对新技术和新业务具有较强的接受度和尝试意愿。

目标受众行为习惯分析媒介接触娱乐偏好购买渠道目标受众主要通过电视、网络、手机等媒介获取信息，其中以网络接触最为频繁。目标受众更喜欢通过手机或电脑进行娱乐活动，如看电影、听音乐、玩游戏等。在购买电信产品和服务时，更倾向于选择线上渠道，如官方网站、电商平台等。同时，对线下营业厅的服务质量和态度也有较高要求。

03广告创意策略

创意理念与原则010203创新性原则目标导向原则情感共鸣原则以独特的视角和创意，打破传统广告的束缚，吸引受众的注意力。明确广告目标，确保创意与品牌形象、产品特点相符合。通过情感化的创意，引发受众的共鸣，增强品牌认同感。

创意表现形式探讨视觉创意文案创意互动创意运用独特的视觉元素、色彩、构图等，营造出引人入胜的视觉效果。通过富有感染力和诗意的文字，传递品牌价值和产品特点。利用互动技术，让受众参与其中，增强广告的趣味性和参与度。

创意实施方案设计创意表现形式选择根据品牌形象和产品特点，选择合适的视觉、文案、互动等创意表现形式。制定创意策略明确广告目标，分析目标受众，制定相应的创意策略。创意实施细节规划包括创意制作周期、预算分配、人员分工等具体实施细节。

04媒介传播策略

媒介渠道选择依据目标受众根据广告的目标受众，选择与之匹配的媒介渠道，例如社交媒体、电视、户外广告等。广告预算根据广告预算，选择适合的媒介渠道，以达到最佳的广告效果。媒介特点根据不同媒介的特点，选择能够发挥其优势的广告形式和内容。

媒介传播计划制定确定传播目标明确广告传播的目标，例如提高品牌知名度、促进销售等。制定传播策略根据目标受众、广告预算和媒介特点，制定相应的传播策略，包括广告形式、内容、发布时间、频率等。媒介选择与组合根据传播目标和策略，选择合适的媒介进行组合，以达到最佳的广告效果。

媒介传播效果评估广告曝光统计广告的曝光量、点击量和互动量等指标，了解广告的覆盖范围和受众反应。广告效果结合销售数据、网站流量和客户反馈等指标，评估广告的实际效果，以便对广告策略进行调整和优化。

05营销活动策略

活动主题策划目标人群010203明确目标受众，了解他们的需求和兴趣，为活动主题提供针对性。主题定位结合广东电信的品牌形象和产品特点，确定活动主题，如“畅享未来，广东电信伴你行”。主题表现通过创意和表现形式，将主题与广东电信的品牌形象和产品特点相结合，吸引目标受众的关注。

活动形式设计活动形式根据目标受众的特点和需求，选择适合的活动形式，如线上活动、线下活动、互动体验等。活动流程设计活动的流程和环节，确保活动的连贯性和吸引力。活动亮点通过创意和设计，为活动增加亮点和特色，提高活动的吸引力和参与度。

活动实施方案制定整合内外部资源，包括人力、物力、财力等，确保活动的顺利进行。资源整合宣传推广制定有效的宣传推广方案，提高活动的知名度和参与度。预测并评估活动中可能出现的风险和问题，制定相应的应对措施和预案。风险控制

06效果评估与持续优化建议

效果评估方法介绍关键绩效指标（KPI）评估1通过设定明确的KPI，如点击率、转化率、曝光量等，对广告效果进行量化评估。A/