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网络营销的特点与优势

网络营销的特点和优势

网络营销就是以国际互联网为媒体，利用数字化的信息和网络媒体的交互

性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是

以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。

营销特点：

基本特征

1、公平性：在网络营销中，所有的企业都站在同一条起跑线上。公平性只

是意味给不同的公司、不同的个人提供了平等的竞争机会，并不意味着财富分

配上的平等。

2、虚拟性：由于互联使得传统的空间概念发生变化，出现了有别于实际地

理空间的虚拟空间或虚拟社会。

3、对称性：在网络营销中，互联性使信息的非对称性大大减少。消费者可

以从网上搜索自己想要掌握的任何信息，并能得到有关专家的适时指导。

4、模糊性：由于互联使许多人们习以为常的边界变得模糊。其中，最显著

的是企业边界的模糊，生产者和消费者的模糊、产品和服务的模糊。

5、复杂性：由于网络营销的模糊性，使经济活动变得扑朔迷离，难以分辨。

6、垄断性：网络营销的垄断是由创造性破坏形成的垄断，是短期存在的，

因为新技术的不断出现，会使新的垄断者不断取代旧的垄断者。

7、多重性：在网络营销中，一项交易往往涉及到多重买卖关系。

8、快捷性：由于互联，使经济活动产生了快速运行的特征，你可以讯速搜

索到所需要的任何信息，对市场作出即时反应。

9、正反馈性：在网络营销中，由于信息传递的快捷性，人们之间产生了频

繁、迅速、剧烈的交互作用，从而形成不断强化的正反馈机制。

10、全球性：由于互联，超越了国界和地区的限制，使得整个世界的经济

活动都紧紧联系在一起。信息、货币、商品和服务的快速流动，大大促进了世

界经济一体化的进程.网络营销的巨大作用,也是全球化的趋势.促进了经济的

发展和一体化。

主要特点

随着互联网技术发展的成熟以及互联网成本的不断降低，互联网好比是

“蜘蛛网”，将企业、团体、组织以及个人跨时空联结在一起，使得他们之间

8、有可重复性和可检索性，网络营销可以将文字、声音、画面完美地结合

之后供用户主动检索，重复观看。而与之相比电视广告却是让广告受众被动地

接受广告内容。如果错过广告时间，就不能再得到广告信息。另外，显而易见，

较之网络营销的检索平面广告的检索要费时、费事的多。

9、受众关注度高，据资料显示，电视并不能集中人的注意力，电视观众40%

的人同时在阅读，21%的人同时在做家务，13%的人在吃喝，12%的人在玩赏它物，

10%在烹饪，9%在写作，8%在打电话。而网上用户55%在使用计算机时不做任何

它事，只有6%同时在打电话，只有5%在吃喝，只有4%在写作。

劣势

1、缺乏信任感

2、缺乏生趣

3、技术与安全性问题

4、价格问题

5、广告效果不佳

6、被动性

7、具有经济性和非经济性两大风险

8、推广对象主要为80后，90后年轻群体