广告与营销－定位.pptVIP

广告根本原理;广告学在长期的开展过程中，构建了较为完整的学科体系，并在这一学科体系的理论框架下形成了一系列的根本原理。这些原理是在长期的广告实践中总结出来的，带有规律性或普遍性的行为准那么。经过广告人或广告大师们的理论升华后，对广告运作又具有重要的指导意义。从广告学的开展看，广告的传播学原理也在日渐成熟，随着广告的内部和外部环境不断发生变化，广告与相关学科的联系也日益紧密。;导入;本单元主要阐述了广告学与其他相关学科如市场营销学、心理学和消费者的关系，以及相关学科理论在广告学中的应用。从而认识到学习广告学这门综合性边缘学科不可缺少一些相关背景学科的理论根底。;本单元的构建;第四章广告与营销;本章要点：;本章内容：;第三节：4P与4C组合;

一、广告学与市场营销学的关系(P51)

1、从研究内容上看，它们同属于经济范畴。市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值，以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。涉及需要、欲望和需求，产品、效用、交换、交易和关系，市场、市场营销和市场营销者等核心概念。;;;;;;;;;市场需要;;;;9、营销传播〔MC或Marcom——Marketingcommunication〕：

指在营销一个产品的过程中所能够使用的各种传播工具的统称。

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