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市场营销习题+参考答案

一、单选题（共70题，每题1分，共70分）

1、?对充分需求，营销管理的任务是（）

A、实施“反市场营销”

B、致?于营销研究和新产品开发

C、密切关注消费者偏好的变化和竞争状况，开展保

D、将产品与?和社会的需求、兴趣联系起来

正确答案：C

2、喜之郎?晶之恋果冻在?告中诉求“红?，真的好想你”，“??，谢谢你的爱”，“绿?，偏偏喜欢你”，“蓝?，我只在乎你”，“紫?，有你真精彩”，“粉红，爱你??不变”，通过?告?为地为果冻赋予了特殊的属性。这是充分地利?了消费者购买?为的()特点。

A、复杂性

B、?泛性

C、替代性

D、情感性

正确答案：D

3、企业的营销活动不可能脱离周围环境?孤?地进?，企业营销活动要主动地去（）

A、适应环境

B、改造环境

C、征服环境

D、控制环境

正确答案：A

4、微观环境?称直接营销环境，包括（）、顾客、竞争者以及社会公众。

A、市场营销渠道企业

B、批发商

C、供应商

D、销售企业

正确答案：A

5、（）是指国家或地?政府颁布的各项法规、法令和条例，它对市场消费需求的形成和实现具有?定的调节作?。

A、法律体系

B、法制环境

C、法律?段

D、法律环境

正确答案：D

6、很多企业利?名?、明星作为产品?告的?告形象，向消费者推荐或示范商品的消费，这主要是利?消费者的()来影响消费者购买。

A、态度

B、社会阶层

C、?活?式

D、相关群体

正确答案：D

7、通过聘?和培训?竞争者更为优秀的?员以获取差别优势。这属于市场定位战略中的（）战略。

A、形象差异化

B、?员差异化

C、服务差异化

D、产品差异化

正确答案：B

8、属于?产者市场细分变量的是（）

A、?活格调

B、职业

C、采购?法

D、收?

正确答案：C

9、品牌资产是企业与()?期动态关系的反映。

A、供应商

B、中间商

C、顾客

D、政府

正确答案：C

10、细分市场是由相似的()组成。

A、企业

B、?业

C、消费者群体

D、产品

正确答案：C

11、为了使包装成为激发顾客购买欲望的主要诱因，客观要求在包装设计中注重（）。

A、艺术性

B、便利性

C、安全性

D、差异性

正确答案：A

12、某种相关群体的有影响?的?物称为（）。

A、“意?领袖”

B、“精神领袖”

C、“经济领导者”

D、“道德领袖”

正确答案：A

13、市场细分的依据是()。

A、市场规模的差异性

B、消费者需求与购买?为的差异性

C、竞争者营销能?的差异性

D、产品类别的差异性

正确答案：B

14、就每?特定市场??，最佳市场营销组合只能是()的结果。

A、统筹兼顾

B、精?策划

C、综合平衡

D、市场细分

正确答案：D

15、在商品购买中，有的消费者追求经济利益，有的追求社会声誉，有的追求商品的可靠性，有的追求服务，这是?为细分因素中的()。

A、利益追求

B、使?程度

C、购买时机

D、购买状态

正确答案：A

16、全?位营销观念体现了企业以（）为中?的市场营销观。

A、利益相关者与社会整体利益

B、企业

C、经营者

D、消费者

正确答案：A

17、()差异的存在是市场细分的客观依据。

A、细分

B、价格

C、产品

D、需求偏好

正确答案：D

18、供应商应把中间商视为顾客（）?不是销售代理?，帮助他们为顾客做好服务。

A、供应代理?

B、采购代理?

C、都不是

D、销售代理?

正确答案：B

19、??细分因素之?是()。

A、家庭收?

B、个性

C、购买时机

D、产品?途

正确答案：A

20、同?细分市场的顾客需求具有()。

A、绝对的共同性

B、?多的差异性

C、?多的共同性

D、?少的共同性

正确答案：C

21、1986年，科特勒提出了市场营销的新概念，即（）

A、?市场营销

B、全球市场营销

C、关系市场营销

D、直接市场营销

正确答案：A

22、对于?然属性差异性??或需求上共性??的产品，如??、?糖、?盐等，可以实?()?标市场营销战略。

A、集中性

B、?差异

C、产品多样化

D、选择性

正确答案：B

23、在研究收?对消费需求的影响时，常使?（）、个?收?、个?可?配收?、可任意?配收?等?个指标。

A、?产总值

B、?均总收?

C、?均国内总收?

D、?均国内?产总值

正确答案：D

24、?对?需求市场，营销管理的任务是（）

A、将产品与?和社会的需求、兴趣联系起来，创造

B、改变需求

C、实施“反市场营销”

D、密切关注消费者偏好的变化和竞争状况。

正确答案：A

25、（）指维护?身安全与健康的需要。

A、?理需要

B、?我实现需要

C、安全需要

D、社会需要

正确答案：C

26、对于?产经营不同质量等级产品的企业，应采?（）包装策略。

A、配套

B、等级

C、分