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市场营销模拟考试题含参考答案

一、单选题（共70题，每题1分，共70分）

1、影响?产者购买决策的基础性因素是（）。

A、商品质量

B、价格

C、服务

D、AB和C

正确答案：D

2、最适于实?不强的?企业或出?企业在最初进?外国市场时采?的?标市场策略是()。

A、?差异性营销策略

B、差异性营销策略

C、?量市场营销

D、集中性营销策略

正确答案：D

3、宝洁洗发?的市场细分主要采?了哪?种变量()。

A、受益变量

B、??变量

C、?理变量

D、?为变量

正确答案：A

4、?差异性?标市场策略主要适?于()的情况。

A、消费需求复杂

B、市场竞争者多

C、企业实??弱

D、产品性质相似

正确答案：D

5、?个?件柜?产?商，精?致?于不断提??件柜的质量，结果却在抱怨：“我们的?件柜从三楼摔到?楼的?泥地?上也不会坏，怎么就没?买呢？”这个?件柜?产?患上的是()。

A、多数谬误症

B、缺钙(后劲不?)症

C、营销近视症

D、市场盲?症

正确答案：C

6、市场的发展本质上是?个由（）决定并由?产者推动的过程。

A、政府

B、零售商

C、消费者

D、中间商

正确答案：C

7、下列哪种说法是正确的？（）

A、市场营销者可以通过市场营销活动创造需要（改

B、需要就是对某种产品的需求

C、市场营销者可以通过营销活动影响?们的欲望，

D、有了欲望，需求?然产?

正确答案：C

答案解析：为需要了）进?影响?们的需求。

8、由于顾客是需求的载体，市场营销管理实际上也是（）

A、顾客关系管理

B、新顾客开发管理

C、销售管理

D、经营管理

正确答案：A

9、认识需要是??产者?户购买决策的（）。

A、中介点

B、终点

C、中间点

D、起点

正确答案：D

10、意?领袖的?为会引起群体内追随者、崇拜者的（）。

A、仿效

B、否定

C、厌恶

D、反感

正确答案：A

11、企业的?切营销活动的进?都是围绕着()展开的。

A、市场环境

B、企业盈利

C、产品策略

D、?标市场

正确答案：D

12、市场营销管理哲学的核?是正确处理（）三者之间的利益关系。

A、企业、顾客、社区

B、企业、顾客、媒介

C、政府、企业、顾客

D、企业、顾客、社会

正确答案：D

13、通过满?顾客需求达到（），最终实现包括利润在内的企业?标，是现代市场营销的基本精神。

A、顾客购买

B、顾客偏好

C、顾客满意

D、顾客价值

正确答案：C

14、宏观环境?般以微观环境为媒介去影响和制约企业的营销活动，故被称为（）

A、企业环境

B、直接营销环境

C、间接营销环境

D、作业环境

正确答案：C

15、企业采?机会分析矩阵图分析市场机会时，既要考虑其潜在的（），?要考虑成功的可能性。

A、可?性

B、必要性

C、盈利性

D、?险性

正确答案：C

16、复合品牌指对（）产品赋予两个或两个以上品牌。

A、两种

B、同?种

C、多种

D、不同种类

正确答案：B

17、某?程机械公司专?向建筑业?户提供推?机、打桩机、起重机和?泥搅拌机等建筑?程中所需要的机械设备,这是?种（）策略。

A、市场集中化

B、全?市场覆盖

C、产品专业化

D、市场专业化

正确答案：D

18、通常,企业有（）可供参考的市场覆盖模式。

A、五种

B、四种

C、六种

D、三种

正确答案：A

19、从影响消费需求的?度，对??因素可从（）、年龄结构、地理分布、家庭组成、??性别五??分析。

A、??分布

B、??质量

C、??概况

D、??总量

正确答案：D

20、在应?（）时，必须注意市场需求的具体特点、消费者的购买能?和产品之间的关联程度??。

A、更新包装策略

B、再使?包装策略

C、配套包装策略

D、附赠品包装策略

正确答案：C

21、（）是?由表及?、由现象到本质反映客观事物的特性与联系的过程。

A、感觉过程

B、认知过程

C、知觉过程

D、学习过程

正确答案：B

22、（）是市场定位的根本战略。

A、差异化

B、市场细分

C、?标市场营销

D、同质化

正确答案：A

23、派?需求?叫（）。

A、引申需求或衍?需求

B、负需求

C、?谓需求

D、客观需求

正确答案：A

24、按照《保护?业产权巴黎公约》的规定，驰名商标在巴黎公约成员国内受到法律保护。其中之?表现在，即使他?虽申请在先，驰名商标所有?也有权在（）内请求撤销注册商标。

A、2年

B、5年

C、10年

D、3年

正确答案：B

25、不同?活?式（）对产品和品牌有不同的需求。

A、群体

B、社会

C、艺术

D、模型

正确答案：A

26、我国现存最早的市场营销学教材，是由丁馨伯教授编译、复旦?学1934年出版的（）

A、《市场营销》

B、《市场学原理》

C、《市场营销原理》

D、《市场营销?法》

正确答案：B

27、产品组