产品差异化与价值创新.pptxVIP

第八讲

产品差异化

与价值创新阅读:教材第8章、第9章、第10章1/25/20241YUYIHONG产品差异化与价值创新共30页，您现在浏览的是第1页!

本讲论题基于客户价值的特征方法产品定位博弈价值创新的环境、成本与效益利润最大化的广告（品牌）决策1/25/20242YUYIHONG产品差异化与价值创新共30页，您现在浏览的是第2页!

8.1价值曲线与特征方法信用卡服务是同质产品吗？银行服务是同质产品吗？现实中，同质产品和信息完全的假设是不真实的，而剔除这些假设对分析现实经济中的企业竞争策略具有重要影响虚幻的差别——非实质性的真实的差别——质量，功能，构造，外形等存在实质性的差别1/25/20243YUYIHONG产品差异化与价值创新共30页，您现在浏览的是第3页!

特征方法这一方法假定消费者的需求不是针对产品，而是针对产品的特征，对产品的需求来源于对其特征的需求对每一类产品可以列出一些关键特征，并估计消费者对这些特征带来的效用的评价1/25/20244YUYIHONG产品差异化与价值创新共30页，您现在浏览的是第4页!

汽车的特征车型马力／重量空调能效尺寸价格（千美元）Geo0.30640.94保时捷1.01121.2681/25/20245YUYIHONG产品差异化与价值创新共30页，您现在浏览的是第5页!

净效