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;一、广告设计的基本概念

二、广告设计的分类、媒介及应用

三、广告设计的定位及广告策略

四、广告创意的原则与原理

五、广告创意的方法

六、广告设计的表现

七、广告创意的评价

八、优秀广告作品欣赏

九、优秀学生作业;;1.广告的定义

广告(Advertise)为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛向公众专递信息的宣传手段。

广告的英文原义为“注意”、“诱导”，即“广泛告知”的意思。;《广告法》第二条规定：本法所称广告，是指商品经营者或者服务提供者承担费用，通过一定的媒介和形式直接或间接的介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。;3.广告设计的含义

就是为了达到宣传某种商品和服务，使这种商品和服务被更多的人所接受和购买，从而使广告主获得更多的商业利润为目的，而进行的一系列的计划和设计。

具体包括：广告创意、广告表现手段、广告创作与设计、广告摄影、广告写作、广告绘画、广告构图等。;中国最早的平面广告出现于11世纪（南宋）;一、广告设计的基本概念;;（一）广告设计的分类

1.按广告的直接目的分类：

1）产品广告：a.倡导性广告

b.竞争性广告

c.提示性广告

2）产品广告：a.企业声誉类广告

b.售后服务类广告

3）产品广告：a.公益类

b.教育类;2.按广告的最终目的分类：

1）经济广告

2）非经济广告：a.文化广告

b.社会广告

c.政府公告

3.按广告的最终目的分类：

1）公益广告

2）产品广告

3）文化广告

4）社会广告

4.按广告传播方式分类：

1）视听广告：利用广播、电视、电影、网络播放。

2）印刷广告：利用报纸、杂志、招贴和各类印刷品刊???。

3）户外广告：如路牌、灯箱、霓虹灯、交通广告等。

4）销售现场广告（POP广告）：橱窗、招牌、门面、装潢、商场陈列、展览会等。

5）其它形式广告：利用活动、时装表演、邮寄、包装等。;（二）广告设计的应用媒介

广告设计应用的媒介即广告媒体，也就是说广告宣传时所使用的载体。一般可以分为：报纸广告、杂志广告、招贴广告、影视广告、户外广告、车体广告、POP广告、网络广告等。;（三）广告设计在各媒体之中的应用实例;二、广告设计的分类、媒介及应用;二、广告设计的分类、媒介及应用;二、广告设计的分类、媒介及应用;二、广告设计的分类、媒介及应用;二、广告设计的分类、媒介及应用;;二、广告设计的分类、媒介及应用;二、广告设计的分类、媒介及应用;二、广告设计的分类、媒介及应用;二、广告设计的分类、媒介及应用;二、广告设计的分类、媒介及应用;二、广告设计的分类、媒介及应用;二、广告设计的分类、媒介及应用;9、邮寄广告（DM）;;三、广告设计的定位及广告策略;三、广告设计的定位及广告策略;三、广告设计的定位及广告策略;三、广告设计的定位及广告策略;三、广告设计的定位及广告策略;三、广告设计的定位及广告策略;三、广告设计的定位及广告策略;三、广告设计的定位及广告策略;三、广告设计的定位及广告策略;三、广告设计的定位及广告策略;三、广告设计的定位及广告策略;三、广告设计的定位及广告策略;三、广告设计的定位及广告策略;;四、广告创意的原则与原理;2.广告创意的原则

1）独创性原则:广告创意不能因循守旧,墨守成规,而要勇于标新立异,独辟蹊径.

2）实效性原则:;可理解性:

即易为广大受众所接受。广告创意要善于将各种材料进行最佳组合,使其具有适度的新颖性和独创性。其关