原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
多芬洗发水广告计划书
REPORTING
目录
市场分析
产品定位与卖点
广告策略
营销活动
预算分配
执行时间表
PART
01
市场分析
REPORTING
年轻女性消费者更加关注洗发水产品的成分，尤其是是否含有化学添加剂和防腐剂等有害物质。
关注产品成分
消费者在选择洗发水产品时，会考虑品牌的形象和口碑，以选择更有品质保障的品牌。
重视品牌形象
年轻消费者更加追求个性化的消费体验，对产品的包装和设计有一定的要求。
追求个性化
PART
02
产品定位与卖点
REPORTING
多芬洗发水采用天然植物提取物，不含有害化学物质，对头皮温和无刺激。
天然成分
洗发水内含滋养修护成分，能够深层滋养头皮，修护受损发质，使头发柔顺光泽。
滋养修护
多芬洗发水起泡丰富，能够轻松清洁头皮和头发，同时避免残留。
丰富泡沫
洗发水具有持久的自然清香，让头发散发自然芬芳。
持久留香
A
B
C
D
天然成分
相比其他品牌，多芬洗发水采用更多的天然植物提取物，更注重产品的温和性和安全性。
持久留香
多芬洗发水的持久留香特性，让头发散发自然芬芳，提升个人魅力，区别于其他品牌的短暂留香。
泡沫丰富
多芬洗发水起泡丰富，能够更轻松地清洁头皮和头发，避免残留，优于其他品牌。
滋养修护
多芬洗发水含有独特的滋养修护成分，能够深层滋养头皮，修护受损发质，使头发柔顺光泽，优于其他品牌。
PART
03
广告策略
REPORTING
多芬洗发水，滋养秀发，呵护头皮
主题
本广告主题旨在突出多芬洗发水的主要功效，即滋养秀发和呵护头皮，让消费者了解使用多芬洗发水能够为头发和头皮提供全面的护理。
阐述
形式
01
电视广告、网络广告、户外广告、杂志广告等
渠道
02
电视台、网络平台、社交媒体、户外广告牌、杂志等
阐述
03
本广告计划将采用多种形式和渠道，以覆盖更广泛的受众群体。电视广告和网络广告将针对不同年龄段的受众，而户外广告和杂志广告则更侧重于特定区域的受众。
创意
通过情感化的手法，将多芬洗发水的滋养与呵护功效与情感联系起来，营造温馨、感人的氛围。
表现
画面展示一位女性在使用多芬洗发水后，头发变得柔顺光泽，头皮得到舒适放松的状态。同时，配合温馨的音乐和感人的文字，让观众产生共鸣和情感上的认同。
阐述
本广告创意与表现旨在通过情感化的手法，让消费者更容易产生共鸣和认同，从而加深对多芬洗发水的印象和好感度。同时，通过具体的画面和文字表现，让消费者更加直观地了解多芬洗发水的主要功效和特点。
PART
04
营销活动
REPORTING
针对年轻女性，特别是关注头发健康、对洗发水成分有要求的人群。
目标人群定位
活动主题
活动形式
以“多芬洗发水，让美丽从头开始”为主题，强调洗发水对头发的滋养和保护作用。
线上和线下结合，包括社交媒体互动、线下体验活动、合作推广等。
03
02
01
1
2
3
利用多芬官方网站、社交媒体平台（如微博、微信、抖音等）、合作媒体及KOL进行推广。
宣传渠道
制作富有创意和吸引力的广告，突出多芬洗发水的特点，如天然成分、滋养修护等。
广告创意
运用SEO优化、关键词广告、内容营销等手段提高广告曝光率，同时结合线上线下活动进行口碑传播。
推广策略
评估指标
点击率、转化率、销售额、用户反馈等。
数据分析
对收集到的数据进行分析，了解活动效果，为后续的营销活动提供改进依据。
总结与反思
总结活动的成功之处和不足，对存在的问题进行反思，提出改进措施，为下一次活动做好准备。
03
02
01
PART
05
预算分配
REPORTING
聘请专业的广告创意团队进行广告概念策划、设计和制作，确保广告内容吸引人且符合品牌形象。
创意设计
包括摄影、摄像、后期剪辑、特效制作等费用，以确保广告视觉效果优良。
拍摄与后期制作
根据广告需求，聘请合适的模特和演员进行拍摄。
模特与演员费用
01
02
03
市场调研
进行市场调研以了解目标受众的需求和喜好，为广告策划提供数据支持。
公关活动
组织相关公关活动，如产品发布会、媒体见面会等，提高品牌知名度和美誉度。
监测与评估
对广告投放效果进行监测和评估，以便调整后续的广告策略。
PART
06
执行时间表
REPORTING
03
创意策划
制定广告主题、创意概念和视觉风格，确定广告传播渠道和合作方。
01
市场调研
了解目标受众的需求、喜好和消费习惯，分析竞争对手的广告策略和产品特点。
02
产品定位
明确多芬洗发水的品牌形象、卖点和目标市场，制定相应的市场定位策略。
根据前期策划，制作各种广告素材，包括视频、图片、文案等。
制作阶段
选择适合目标受众的广告发布渠道，如电视、网络、社交媒体、户外广告等。
发布渠道
组织线上线下活动，如代言人签约、品牌合作、促销活动等，提高品牌知名度和曝光率。
推广活
文档评论（0）