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农行山东省分行网上银行的整合营销模式研究的开题报告

一、研究背景及选题意义

面对互联网时代的到来，银行业也迎来了数字化转型的时代。越来越多的银行开始注重线上渠道的建设，而网上银行成为了银行数字化转型的重要一环。农行山东省分行作为一家大型银行，在数字化转型过程中也开始注重全渠道的整合营销，进一步提升客户的体验和获得客户的忠诚度。本研究将以农行山东省分行网上银行为研究对象，探究其整合营销模式的实践与经验，为其他银行的数字化转型提供借鉴与启示。

二、研究目的及研究方法

研究目的：

1.了解农行山东省分行网上银行整合营销模式的发展历程以及优势。

2.分析农行山东省分行网上银行整合营销模式的功能结构，探究其实践经验。

3.提出农行山东省分行网上银行整合营销模式存在的问题以及解决方案，为银行数字化转型提供借鉴。

研究方法：

1.文献资料法：对网上银行整合营销模式进行理论研究，收集相关的文献、数据和统计资料。

2.实证研究法：对于农行山东省分行网上银行整合营销模式的实践行为进行深度访谈和案例研究，了解其优势和不足之处。

3.统计分析法：对农行山东省分行网上银行整合营销的效果进行统计分析，分析其具体功能和使用的人群。

三、研究内容及进度安排

研究内容：

一、银行数字化转型的背景和发展状况

二、网上银行整合营销模式的理论研究

三、农行山东省分行网上银行整合营销模式的实践分析

四、农行山东省分行网上银行整合营销模式存在的问题和解决方案

进度安排：

1.文献资料收集和整理：2周

2.深度访谈和实证研究：4周

3.统计分析和模型建立：3周

4.撰写研究报告：3周

总计12周，预计完成时间为2022年5月。