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国际品牌延伸对消费者品牌忠诚影响的实证研究的开题报告
一、研究背景
随着市场的发展和消费升级，品牌延伸已成为许多企业进行品牌营销的重要手段之一。国际品牌延伸是指国际知名品牌在不同市场中推出新的产品或服务，以满足不同消费群体的需求。然而，品牌延伸是否能够对消费者的品牌忠诚度产生积极影响一直是业界争议的话题。因此，本研究旨在探究国际品牌延伸对消费者品牌忠诚度的影响。
二、研究问题及研究意义
针对上述研究目标，本研究提出以下研究问题：
1.国际品牌延伸是否会提升消费者对原品牌的品牌忠诚度？
2.国际品牌延伸不同类型的产品或服务对消费者品牌忠诚度的影响有何不同？
3.消费者品牌忠诚度与品牌延伸的品类相关因素是否存在关联？
研究结果对于国际品牌在推出新产品或服务时的决策具有重要的指导意义。同时，本研究也为品牌营销理论的进一步发展提供了新的实证证据。
三、研究方法及步骤
本研究将采用定量研究方法，并通过问卷调查的方式收集研究数据。首先，对于受试者的筛选，本研究将选择有一定经验的消费者作为研究对象。其次，通过对国际品牌产品或服务的选择，将样本分为品牌延伸组和原品牌组。针对不同组别的受试者，分别进一步进行问卷调查，了解其品牌忠诚度的度量和相关的评估因素。最后，将所得数据进行统计分析，探究国际品牌延伸对消费者品牌忠诚的影响及相关的情况。
四、预期研究成果
本研究将探究国际品牌延伸对消费者品牌忠诚度的影响，特别是品牌延伸的产品或服务对消费者忠诚度的不同影响情况。预期研究成果将为品牌营销提供更加深入的认识，同时为国际品牌企业在处理品牌延伸时提供决策支持。
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