旅游景区产品的特征与.pptVIP

旅游景区产品的特征与.ppt

第二章旅游景区产品的特征与构成;旅游景区产品的特征与构成;第一讲一般产品、旅游产品和景区产品;旅游产品;景区产品是一种旅游产品，旅游产品分为两个层次所以景区产品也分为两个层次。

广义上讲：景区产品是多种项单旅游产品的组合。

狭义上讲：景区产品是一种单项旅游产品，是旅游景区借助一定资源，设施向游客提供的有形产品和无形产品。

从本质讲：景区产品是一种体验，是借助有形的景区景观、设施来满足游客的心里需求以及由此而形成的心里感受，并由心里形成一种口碑效益，从而使景区得到倍增效益。（当然口碑效益有好有坏）口碑益营销是一种新型的营销方式。

;第二讲景区产品的特点与构成;（二）景区产品自身的特殊性;;

（2）准公共产品（混合品）

准公共产品亦称为“混合产品”。这类产品通常只具备上述两个特性的一个，而另一个则表现为不充分。第一类，具有非排他性和不充分的非竞争性的公共产品。例如，教育产品就属于这一类。教育产品是具有非排他性的。由于这类产品具有一定程度的消费竞争性，因而称为准公共产品。

另一类是具有非竞争性特征，但非排他性不充分的准公共产品。例如，公共道路和公共桥梁就是属于这种类型。纯公共产品的范围是比较狭小的，但准公共产品的范围较宽。如教育、文化、广播、电视、医院、应用科学研究、体育、公路、农林技术推广等事业单位，其向社会提供的属于准公共产品。