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平面商业广告的多模态话语分析的开题报告

1.研究背景和意义

随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，平面商业广告成为了企业品牌推广的重要手段。然而，广告的有效性往往受到广告话语的影响。多模态话语是指广告语言的多元化，包括语言、图像、声音等多种表达形式。多模态话语分析研究是将不同形式的话语集成分析的研究方法，能够深入分析广告的表现形式和影响机制，有助于企业更好地掌握广告效果，提高品牌宣传力度和市场营销能力。

2.研究目的和问题

本研究旨在通过多模态话语分析，探讨平面商业广告的表达形式和影响机制。具体研究问题如下：

（1）平面商业广告中的多模态话语表现形式有哪些？

（2）不同形式的多模态话语对广告的影响机制是什么？

（3）如何评估不同形式的多模态话语对广告效果的贡献？

3.研究方法和步骤

本研究将采用多模态话语分析方法，包括内容分析、语义网络分析、情绪分析等。研究步骤如下：

（1）选取一定数量的平面商业广告，从不同角度进行多模态话语分析。

（2）从广告语言、图像、声音等角度进行内容分析，并建立语义网络，探索不同形式话语之间的联系。

（3）运用情绪分析方法，探讨不同形式话语对观众心理的影响机制。

（4）结合实际市场环境，评估不同形式话语对广告效果的贡献。

（5）最后，对研究结果进行分析和总结，提出相应的改进建议。

4.预期结果和意义

通过本研究，可以更深入地了解平面商业广告的多模态话语表达形式和影响机制，掌握广告语言、图像、声音等多种表达形式的优势和缺陷，为企业进行品牌推广和市场营销提供科学依据，提高广告效果和宣传效果。同时，本研究还能够为广告研究领域提供参考和借鉴，拓展多模态话语分析的应用范围。