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重百超市(北碚店)自有品牌商品形象外部调查研究的开题报告

一、研究背景和意义

重庆百货超市是一家拥有70多年历史的百货连锁企业，覆盖了重庆市各个区县和周边地区。作为重庆地区最具影响力的大型连锁零售企业之一，重百超市在市场占有率、知名度、经营规模等方面一直处于领先地位。

而自有品牌作为企业在市场竞争中赢得差异化优势的重要手段，越来越受到企业的重视。在竞争激烈的零售市场中，重百超市也推出了自有品牌商品，例如康师傅方便面、拓客牌饼干、一口香饮乐等。自有品牌商品的推出，不仅可以降低企业成本和流通环节的损耗，还可以提高企业盈利能力和品牌形象，这对于企业的发展是有利的。

然而，在消费者对品牌选择的决策中，品牌形象对于消费者的影响是至关重要的。因此，对于重百超市自有品牌商品形象的研究，可以更好地了解消费者的购物习惯和消费心理，为重百超市提供科学的自有品牌商品策略，有效提升自有品牌商品的竞争力和市场占有率，更好地服务消费者的需求。

二、研究内容和目标

本研究以重百超市北碚店为研究对象，通过外部调查方式，研究重百超市自有品牌商品的形象和消费者在购买自有品牌商品时所表现出的心理和行为特征，进一步掌握消费者对重百超市自有品牌商品的认知和接受情况，为重百超市自有品牌商品的形象建设提供科学的借鉴和参考。

三、研究方法

采用问卷调查的方式进行研究，研究时间为2021年10月~12月，在重百超市北碚店随机抽取100个消费者进行问卷调查。问卷内容分为三部分：第一部分调查消费者对重百超市自有品牌商品的知晓情况；第二部分调查消费者对重百超市自有品牌商品的形象印象和购买意愿；第三部分调查消费者对购买自有品牌商品的依据和决策过程。

四、研究预期结果

通过对调查数据的收集和分析，本研究预期可以得出以下结论：

1、消费者对重百超市自有品牌商品的知晓程度普遍较低，需进一步加强品牌宣传和推广；

2、消费者对重百超市自有品牌商品的形象印象相对较好，但仍存在提升的空间，重百超市需要精细化管理品牌形象；

3、消费者购买重百超市自有品牌商品的主要依据包括价格、品质、品牌形象等因素，其中价格因素影响最大，企业需要寻找更有效的方式提高自有品牌商品的竞争力。

预期的研究结果将为重百超市的自有品牌商品的发展和管理提供科学的建议和指导，有助于提高其市场占有率和企业形象，达到更好的经济效益和社会效益。