《健力宝广告提案》课件.pptxVIP

《健力宝广告提案》ppt课件

目录CONTENTS品牌介绍产品展示市场分析广告策略广告创意预期效果

01品牌介绍CHAPTER

010204品牌历史1984年，健力宝诞生于中国广东，是中国的第一个碳酸饮料品牌。1997年，健力宝成为国内饮料行业的领军企业，市场份额一度超过可口可乐。2000年代初，由于经营不善，健力宝陷入困境。2010年代，健力宝重新崛起，成为国内运动饮料市场的领导者。03

健力宝秉承“健康、活力、自信”的品牌理念，致力于为消费者提供高品质的饮料产品。健力宝注重产品的研发和创新，不断推出符合市场需求的新品，满足消费者对于健康和活力的追求。健力宝倡导积极向上的生活态度，鼓励消费者保持健康的生活方式。品牌理念

健力宝曾荣获“中国驰名商标”、“中国名牌产品”、“中华老字号”等荣誉。健力宝在国内外各类体育赛事和活动中表现出色，成为多个国家级运动队的指定饮料。健力宝在公益事业方面也做出了积极贡献，支持了多个体育和教育项目，为社会的发展做出了贡献。品牌荣誉

02产品展示CHAPTER

经典橙味柠檬口味蜜桃口味酸梅口味产品种为健力宝的招牌口味，以其独特的酸甜口感和清新味道深受消费者喜爱。以新鲜柠檬为原料，口感清爽，适合夏天饮用。香甜可口的蜜桃味，满足消费者对甜美的追求。以酸梅为原料，口感酸甜适中，具有解渴开胃的功效。

采用传统的玻璃瓶包装，外观简约大方，适合家庭和办公室饮用。传统玻璃瓶轻便易携带的塑料瓶装，适合户外活动和旅行时饮用。塑料瓶装密封性好，适合长期保存和重复使用。铝罐装环保纸盒包装，适合家庭分享和聚会时饮用。纸盒装包装设计

健力宝采用独特的配方，使产品含糖量低，更加健康。低糖健力宝承诺不添加任何人工色素、香精和防腐剂，确保产品的天然健康。无添加剂健力宝含有丰富的膳食纤维，有助于促进肠道蠕动和消化。高纤维健力宝含有丰富的维生素C，有助于增强免疫力，促进身体健康。维生素C营养成分

03市场分析CHAPTER

年龄在18-35岁的年轻消费者，注重健康、活力、积极的生活方式。目标人群地域定位消费能力以国内一二线城市为主，逐步向三四线城市渗透。中等收入及以上，有一定消费能力和购买意愿的群体。030201目标市场

竞争环境竞争对手分析分析市场上同类型饮料品牌，如可口可乐、百事可乐、红牛等，了解其产品特点、市场份额、营销策略等。市场占有率健力宝在市场中的份额，以及竞争对手的市场份额。竞争优势健力宝在品牌、口感、营养成分等方面的优势和不足。

了解消费者对饮料的需求和偏好，如口感、营养成分、品牌等。需求洞察分析消费者的购买习惯、使用习惯、消费心理等。消费者行为预测未来消费者需求的变化趋势，如健康意识的提高、个性化需求的增加等。需求趋势消费者需求

04广告策略CHAPTER

广告主题：活力、激情与挑战健力宝广告的主题将围绕活力、激情与挑战展开，通过展现健力宝品牌的核心价值，吸引目标受众的关注和喜爱。广告主题的目的是通过传达品牌的核心价值观，提升品牌知名度和美誉度，增强消费者对品牌的忠诚度和购买意愿。广告主题

广告形式：微电影广告健力宝广告将采用微电影的形式，通过讲述一个充满活力、激情与挑战的故事，展现健力宝品牌的特点和优势。微电影广告能够更好地吸引目标受众的关注，提高品牌曝光度。广告形式的目的是通过新颖、有趣的形式吸引受众的注意力，提高广告的传播效果和影响力。广告形式

01广告渠道：互联网、电视、户外广告02健力宝广告将在互联网、电视和户外广告等渠道进行投放，以覆盖更广泛的目标受众。互联网广告可以提高品牌知名度和点击率，电视广告能够增强品牌的影响力和可信度，户外广告则可以吸引路过的潜在消费者。03广告渠道的目的是通过多渠道的投放，提高广告的覆盖面和传播效果，更好地实现品牌推广的目标。广告渠道

05广告创意CHAPTER

总结词明确、独特、引人入胜详细描述创意概念是广告的核心，它需要明确传达品牌的价值和信息，同时具有独特性和吸引力，能够引起目标受众的兴趣和共鸣。创意概念

总结词生动、形象、有感染力详细描述创意表现是将广告概念转化为视觉和听觉表现的过程，它需要生动、形象地呈现品牌形象和产品特点，同时具有感染力，能够打动目标受众的情感和心灵。创意表现

可执行、高效、创新总结词创意实施是将广告创意转化为实际广告作品的过程，它需要考虑广告的媒介、渠道和预算等因素，同时需要高效和创新地实现广告创意，以达到最佳的广告效果。详细描述创意实施

06预期效果CHAPTER

通过广告宣传，提高消费者对健力宝产品的认知度和购买意愿。针对不同消费群体，制定差异化营销策略，满足不同需求，提升销售业绩。提升健力宝品牌在目标市场的销售额，增加市场份额。销售提升

品牌知名度提高扩大健力宝品牌在目标市场的知名度，提升品牌影响力。通过创