基于受众的网络广告态度浅析——以搜狐网络广告为例的开题报告.docxVIP

基于受众的网络广告态度浅析——以搜狐网络广告为例的开题报告

一、研究背景和意义

随着互联网的普及和网络广告行业的迅速发展，网络广告已成为企业营销和品牌推广的重要手段之一。然而，网络广告的有效性和可接受性一直受到许多消费者和用户的质疑和批评。对于网络广告的态度不仅影响着消费者的购买决策，更关系到广告主的营销效果和品牌声誉。

本研究从受众（消费者/用户）的角度出发，探讨了受众对于搜狐网络广告的态度，并分析其影响因素，为广告主提高网络广告效果和受众满意度提供参考依据。

二、研究问题和目标

1.研究问题：受众（消费者/用户）对搜狐网络广告的态度是如何影响其购买决策和品牌形象的？

2.研究目标：通过调查分析受众对于搜狐网络广告的态度，探讨其对营销效果和品牌形象的影响因素，并给出相应的营销策略建议，提高广告主的网络广告效果和受众满意度。

三、研究方法和步骤

1.研究方法：本研究将采用问卷调查法，通过发放在线调查问卷、纸质问卷等方式，收集受众对于搜狐网络广告的态度数据。

2.研究步骤：

（1）确定调研对象和调研范围，制定问卷调查计划和研究方案。

（2）设计问卷题目，确定量表的有效性和信度。

（3）对数据进行收集和整理，采用SPSS等软件进行数据分析和处理。

（4）分析受众对于搜狐网络广告的态度及其影响因素。

（5）给出营销策略建议，提高广告主的网络广告效果和受众满意度。

四、预期结果和创新点

1.预期结果：通过问卷调查分析，了解受众对于搜狐网络广告的态度及其影响因素，为营销策略提供参考依据，提高搜狐网络广告的营销效果和用户满意度。

2.创新点：本研究从受众的角度出发，针对搜狐网络广告，探讨其广告态度和影响因素，提出相应的营销策略建议，具有一定的实践意义和参考价值。