论电视广告画面与音乐的关系——关于电视广告画面与音乐的审美研究的开题报告.docxVIP

论电视广告画面与音乐的关系——关于电视广告画面与音乐的审美研究的开题报告

一、研究背景

电视广告作为商业宣传的一种重要手段，其特点是画面和声音的结合。如果仅有画面，广告仅能表达一种简单的赞美或说明，但是如果再加上优美的音乐，广告的效果就会大大增强，这种结合方式也成为了广告设计的常规手法。此外，音乐在广告中不仅仅是为画面提供背景音乐，它也可以作为主题曲或者情感的表达工具，针对不同的广告形式，音乐的运用亦不尽相同。因此，探究电视广告画面与音乐的关系，拓展音乐与视觉之间的审美体验，对提高广告设计的质量和效果具有重要意义。

二、研究目的

本研究的目的是探究电视广告画面与音乐的关系对消费者情感和行为的影响，凸显音乐在广告中的作用与价值，为广告设计提供一些借鉴与启示。

三、研究方法

本研究采用实证研究方法，通过问卷调查和实验研究的方式收集数据，从以下三个方面进行探究：

1.电视广告中的画面与音乐如何相互关联。通过收集不同类型的广告素材，分析广告画面和音乐之间的关系，进而探究不同类型的广告画面和音乐的结合形式。

2.电视广告中的画面与音乐对消费者情感和行为的影响。通过实验研究，探究不同类型的广告画面和音乐对消费者情感和行为的影响，进而分析不同广告类型中画面和音乐的配合方法是否对消费者产生不同的影响。

3.探究音乐在广告中的作用与价值。通过问卷调查的方式，了解消费者对广告音乐的感受和认知，并分析广告音乐对品牌认知度、品牌形象等方面的影响。

四、预期结果

本研究的主要预期结果有三个方面：

1.揭示不同类型的广告画面和音乐配合方式，提出针对不同类型广告的画面和音乐的搭配方法。

2.分析电视广告中画面和音乐的配合对消费者情感和行为的影响，为广告设计提供可操作性的建议。

3.探究广告音乐在品牌认知度、品牌形象等方面的作用与价值，为广告音乐的运用提供启示。

五、研究的实际应用

本研究的实际应用主要在广告设计领域，通过研究电视广告画面与音乐的关系，提高广告的设计质量和效果，进而提高品牌的认知度和竞争力。此外，本研究还能为音乐营销领域提供借鉴和启示，探究音乐如何适应市场营销环境，为企业带来更大的效益。