原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
-Commerce
E电子商务
商电字节跳动做外卖，虚晃一枪还是动真格？
文/唐亚华祎
此次入局外卖行业，抖音“心动外卖”会像鲶鱼一样搅动行业，还是像滴滴外卖一样浅
尝辄止，还要看字节跳动下一步的实际行动。
你可能很快就能用抖音点外卖了。前不久，有媒体报道字节跳动在抖音APP上内
前不久开启内测的抖音“心动外卖”，正在想测外卖业务，名为“心动外卖”，其Slogan为“心
办法让你被短视频中的美食种草后，将心动转化为动外卖，吃你所爱”。
行为，把刷到的美食变成餐桌上的饭菜。也有人发现，几个月前，抖音已经开始地推，
这也让格局已定的外卖行业风云再起。邀请一些商家入驻，商家只需要开通同城商家
坐拥6亿日活用户的抖音，有流量，有精准的号，就可以在抖音上发放自家的团购券来吸引用
人群画像，有创新能力，还不差钱。随着抖音流量户。原本商家想在抖音上推广，要么经营自己的
的广告价值逐渐到顶，平台开始对主打吃喝玩乐的短视频账号，靠内容吸引用户，要么邀请网红、
本地生活下手了。大V探店宣传。而如今，商家推广自己门店的门槛
抖音做外卖听上去顺理成章。毕竟，流量为王大大降低了。
的时代，抓住了流量就是抓住了命脉。再者，抖音事实上，字节跳动的本地生活野心早就开始
平台的内容、销售体系、商业化技术和产品体系也显露。
非常成熟。抖音早在2018年便组建POI（兴趣点）团队，
但摆在抖音面前的是两座大山：美团和饿了上线LBS（基于地理位置）的生活服务功能，依托
么。这两个精准运营商家、骑手、用户多年的巨场景化信息流，从而完成从内容消费向线下服务的
头，硬是在贫瘠的外卖业务里抠出了微薄的利润，拓展。但一直未见明显成效。
在苦活、累活里摸爬滚打了这么多年。字节跳动这抖音给自己的商业化选定的三大方向是：广
个以互联网能力见长的公司，一个尚未在线下战场告、电商和本地生活。艾媒咨询数据显示，十年
证明过自己的团队，能攻下这座城吗？算法和流量来，我国在线外卖用户数量稳步增加，至2020年，
顶级，但抖音能搞得定地推和配送吗？中国在线外卖用户规模已达4.56亿人，比2011年人
对于抖音外卖，看好和摇头的人都有。抖音数增加了近7.3倍。如今，广告成熟，兴趣电商初
外卖会做下一个美团、饿了么，还是会做下一个具影响，本地生活拉开了大幕。
“高德打车”式的聚合模式，目前还是未知。但2020年3月，抖音上线“抖音团购”，后改名
可以肯定的是，抖音这个巨无霸进军外卖市场，为同城团购，提供到店核销和物流配送两种消费模
能一定程度上刺激如今固化的外卖方式，用竞争式，这其中的物流配送就曾被外界解读为字节跳动
推动行业发展。进军外卖行业的第一次尝试。
未来，会不会有“抖品牌”、“抖音必吃榜”随后，抖音星图平台上线达人探店任务，抖音
出现，值得期待。
初级会计持证人
专注于经营管理类文案的拟写、润色等，本人已有10余年相关工作经验，具有扎实的文案功底，尤善于各种框架类PPT文案，并收集有数百万份各层级、各领域规范类文件。欢迎大家咨询！
文档评论（0）