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市场营销学考试模拟题含答案

一、单选题（共60题，每题1分，共60分）

1、通用电气公司法对企业的战略业务单位进行分析和评价时采用的是（）。

A、多因素投资组合矩阵

B、SWOT分析矩阵

C、波士顿矩阵

D、PEST分析矩阵

正确答案：A

2、在营销的古典学派中，（）将营销视为帮助买卖双方跨越地域或空间界限而进行的经济活动，并发展了代表性研究零售引力定律。

A、职能学派

B、区域学派

C、商品学派

D、机构学派

正确答案：B

3、某家具生产厂商，在广州地区仅仅通过3个精心挑选的、最合适的经销商来推销其产品，这种分销策略是（）。

A、特许分销

B、独家分销

C、密集性分销

D、选择性分销

正确答案：D

4、营销管理的实质是需求管理。其中，消费者对某些产品和服务有消费需求而无购买力，或有购买力但不急于购买的需求状况，称为（）？

A、无需求

B、潜伏需求

C、负需求

D、潜在需求

正确答案：D

5、某公司决定为几个子市场服务，设计不同的产品，并在渠道、促销和定价等方面都加以相应的改变，以适应各个子市场的需要。这种目标市场战略是（）。

A、集中营销

B、大量营销

C、无差异营销

D、差异营销

正确答案：D

6、在产品生命周期的（），可缩小促销规模，以保证足够的利润收入。

A、导入期

B、成熟期

C、衰退期

D、成长期

正确答案：C

7、M公司经调研决定推出新产品碳酸茶，在超市让消费者免费品尝，该公司采用的促销方式是（）。

A、广告

B、销售促进

C、人员推销

D、公共关系

正确答案：B

8、对于协调型购买行为，营销者要提供完善的（），通过各种途径提供有利于本企业和产品的信息，使顾客确信自己购买决定的正确性。

A、无偿服务

B、售后服务

C、售中服务

D、售前服务

正确答案：B

9、下列（）属于服务的特点？

A、可保存性

B、稳定性

C、有形性

D、易变性（异质性）

正确答案：D

10、以整合营销为手段，通过客户满意实现利润增长的市场营销管理哲学指的是（）观念。

A、生产

B、产品

C、市场营销

D、推销

正确答案：C

11、团购价格一般都比单件购买便宜。这种折扣属于（）。

A、限时折扣策略

B、数量折扣策略

C、会员折扣策略

D、现金折扣策略

正确答案：B

12、市场导向行为观认为“以顾客为中心”是市场导向的核心环节，组织部门协调一致具有重要意义。其中，组织针对市场信息所采取的应对行动称为（）？

A、信息传播

B、信息生成

C、组织响应

D、组织部门间协调

正确答案：C

13、（）是指针对顾客及其他受众而制定、实施、品牌传播等说服性沟通计划的商业过程。

A、促销组合

B、营销策略

C、营销战略

D、整合营销传播

正确答案：D

14、某企业拥有洗洁精、洗衣液、洗衣粉和洗手液产品线，分别有3种、4种、5种、7种型号，则该厂产品组合的总长度为（）。

A、20

B、5

C、19

D、4

正确答案：C

15、产品价格比一般日用品贵，消费者对同类产品会进行比较后才决定购买的消费品类型属于（）。

A、非渴求品

B、选购品

C、便利品

D、特殊品

正确答案：B

16、B企业比竞争者更有效、更有利地向目标市场提供能够满足其需要、欲望和利益的物品或服务，在考虑消费者需要和企业利润的同时，还兼顾到社会利益，该企业所奉行的营销观念属于（）。

A、服务营销观念

B、体验营销观念

C、社会营销观念

D、客户营销观念

正确答案：C

17、某制造商给部分零售商一种额外的折扣，以激励他们愿意帮助推销产品和提供售后服务，这种折扣属于（）。

A、功能折扣策略

B、现金折扣策略

C、限时折扣策略

D、数量折扣策略

正确答案：A

18、某国际电脑巨头开发出一种电脑芯片，该芯片明显优于竞争对手的同类芯片，该公司为此芯片设定了最高市场价格以获取丰厚的利润，这种定价策略是（）。

A、适度定价策略

B、温和定价策略

C、撇脂定价策略

D、渗透定价策略

正确答案：C

19、对于品牌差异不大，消费者不经常购买，而购买时又有一定风险的产品，消费者一般会货比三家后决定购买，消费者的这种购买行为属于（）。

A、复杂型购买行为

B、协调型购买行为

C、变换型购买行为

D、习惯型购买行为

正确答案：B

20、某油漆生产企业为了销售需要，收购了20家油漆经销商店，该增长战略属于（）。

A、同心多元化

B、后向一体化

C、水平多元化

D、前向一体化

正确答案：D

21、零食品牌三只松鼠从网店出身，到现在除了有官方APP、京东旗舰店、天猫旗舰店以及京东超市自营店，还扩大开设许多自营与加盟的松鼠小店（线下实体店），这是属于（）的分销渠道类型。

A、传统渠道系统

B、垂直渠道系统

C、水平渠道系统

D、全渠道营销

正确答案：D

22、许多国外成功企业都在服务方面下功