2023年轻人羽绒服报告.pptx

/LE牛全丽纸所E023害这个冬天，哈尔滨爆火成为顶流。与此同时，东北「保命穿搭单品」层出不穷。1/寒冬腊月里想在东北的户外玩得痛快，怎么少得了羽绒服?可打开电商平台一看，逐年走高的定价让年轻人两眼一黑。国产羽绒服卖到7000元的热搜仿佛还在昨天，而在加拿大鹅这种网红户外品牌里，羽绒服动辄标价五位数已是常态。一边大呼「羽绒服穿不起」,另一边高端品牌热度不减，为了探寻羽绒服的消费差异，23年底「后浪研究所」发起了「年轻人羽绒服消费小调查」,共有1038位小伙伴，分享了自己的碎碎念。性别：男性34.7%女性65.3%年龄层：00后17.7%80后16.3%95后32.7%90后32.9%7000元的羽绒服都是谁在买?军大衣真的能代替羽绒服吗?不爱穿羽绒服的年轻人都在穿什么?后浪研究所」总结了关于羽绒服的八大规律，对羽绒服的一些疑问，或许你在这里能找到答案~调查对象今年冬天，羽绒服还是你的过冬必备吗?入冬以来，年轻人嘴上高喊着「不穿羽绒服」,身体却给出了诚实的选择。在冲锋衣和军大衣的双面夹击之下，羽绒服在这个冬天依然杀出重围，成了南北方人首选的过冬必备单品。不过，在「后浪研究所」的调查中，还是有8.7%的北方青年勇气可嘉，不穿羽绒服，他们是认真的 O今年冬天，你穿羽绒服了吗?北方穿了91.3%没穿8.7%南方穿了68.5%没穿31.5%注：以秦岭淮河为界至于被年轻人焊死身上的羽绒服到底是衣橱里的新欢，还是往年的常驻，数据显示，超半数年轻人23年没买新羽绒服。今年冬天，你买新羽绒服了吗?准备买32.9%没买47.6%已买19.5%23年添置了新羽绒服的人仅有19.5%,而在这其中，南方人占比近6成，难道羽绒服和南方才是真爱cp?答案可能是，真的爱北方人和南方人拥有的羽绒服数量对比 ○北方□南方504026.4%3024.0%12.6%11.4%1012.6%9.3%9.7%成注：以秦岭淮河为界○北方□南方4035302517.7%2013.9%1515.9%15.4%1012.6%5注：以秦岭淮河为界羽绒服，南方人比北方人换得更勤通常羽绒服总会和大雪纷飞的北方绑定，但令人意外的是，羽绒服，南方人居然比北方人，换得更勤。北方人和南方人换新羽绒服的频率对比37.1%34.4%21.8%19.0%12.2%后浪研究所」调查数据显示，每年都换新羽绒服的北方人占比12.2%,南方人则有15.9%。在1-2年的换新频率中，也是南方人更胜一筹。结合各省数据来看，南方人中最爱买羽绒服的是湖南人，选择每年换新的比例高达32.6%!四川人紧随其后，占比达到29.8%。更有意思的是，不仅仅是换新频率，从衣柜里羽绒服的数量也能看出南方人有多爱。44.4%34.2%15.4%2043%的北方人拥有3件及以上羽绒服，而这一数字在南方人群体中则超过50%,其中，拥有5件以上羽绒服的南方人占比超过10%,看来囤囤鼠的属性要藏不住了。羽绒服越买越上瘾?00后走在羽绒潮流前端不但换得快，而且买得多，难道羽绒服也会越买越上瘾吗?交叉对比羽绒服数量和购买频率后，后浪研究所」得出的结果令人惊讶——拥有羽绒服数量越多的人，购买新羽绒服的频率也越高。拥有的羽绒服数量与购买羽绒服频率对比□每年都买 □3-5年买1次拥有的羽绒服数量□1-3年买1次□没坏就不买 1件42.8%23.2%29.5%2件4.5%8.6%61.6%18.5%11.3% 3件18.6%59.1%13.8%8.5%4件 5件及以上30.3%46.5%55.1%43.0%10.1%4.5%7.0%3.5%在拥有5件及以上的年轻人中，46.5%每年都买新羽绒服。而只有1件羽绒服的人，近3成都秉持着「没坏就不换」的原则，很少会买新绒服。而对羽绒服最上头的还得是00后，超过20%每年都换新装备，孩子还在长身体，买件新衣服怎么了!对比之下，开始承担生活压力的90后就显得节省多了，在所有年龄段中，90后的羽绒服换新频率是最低的，16.4%的人选择「没坏就不换新」。不同年龄购买羽绒服的频率□每年都买新的□没坏就不换新的20.6%13.4%00后12.7%15.0%95后12.0%16.4%90后13.6%8.9%80后年轻人购买羽绒服最看重的因素保暖性款式价格填充物(如鹅绒、鸭绒等)材质标准(充绒量/含绒量/蓬松度)品牌功能性售后服务一件羽绒服，到底能值多少钱?作为寒冬腊月的限定皮肤，羽绒服的保暖性自然是购买参考的第一要义但要想收割年轻人可不能只是穿着暖和，款式好看时尚、价格还得照顾到钱包。「后浪研究所」发现，保暖、款式、价格，满足了这三项的羽绒服，才算是打入了年轻人的市场。74.8%73.1%6