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dcomeintobeingthatcouldplanandexecutecompleteadver广告无处不在，触目皆是，可以说，出色的广告在我们的社会中，越来越为人们所接受，越来越发挥其作用。Adnytrademark,tittle,body,slogan,andillustration,witsandhasitsownuniquelanguage-expressionruleandform,

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广告无处不在，触目皆是，可以说，出色的广告在我们的社会中，越来越为人们所接受，越来越发挥其作用。Ad

nytrademark,tittle,body,slogan,andillustration,wit

sandhasitsownuniquelanguage-expressionruleandform,

TheHeadlineofanAdvertisement

Theheadlineofanadvertisementistheretoattractattentionandtransmitahintofthekeyconcept,sothatyourprospectwillbeprovokedtostopandreadmoreofthead.Iftheydon’treadon,theywillatleastgetsomeoftheideatobeleftwithapositiveperception.Theheadlinemustworkwiththeoveralladlayoutandanyillustrationtoaccomplishthis.

广告的标题

广告标题的作用是吸引受众的注意力，并对重要信息有所暗示，以让潜在的客户能够驻足留意这条广告。即便他们不看详细内容，至少也会对所宣传的东西留下一个正面印象。因此，广告标题必须与广告整体效果及图片协调一致。AdvertisinggeniusDavidOgilvy,inhisbookOgilvyonAdvertising,says

thatonaverage,fivetimesasmanypeoplereadtheheadlineasthebodycopy.“Unlessyourheadlinesellsyourproduct,youhavewasted90percentofyourmoney,”hesuggests.Youwanttheoneswhodoreadthe

wholeadtobeyourprospectsandnotjustpassers-by.

广告天才大卫．奥格威曾在《奥格威论广告》一书中指出，人们读广告标题的平均次数是读广告正文的5倍。他说：要“是你的广告标题做臭了，你就浪

费90﹪的广告费。”广告的主要目的是让那些读了广告的人成为自己的潜在客户，而不只是看看而已。

No.2

HistoryofAdvertising

cancertainlymakealastingimpressiononrecipients.Adv20世纪20年代，广告公司的业务更是扩展至策划和执行完整的广告运作，业务范围涵盖初期的调研到后期的版印象。因此，广告标题必须与广告整体效果及图片协调一致。AdvertisinggeniusDavidOIntheancientandmedievalworldsuchadvertisingasexistedwasconductedbywordofmouth.Thefirststeptowardmodernadvertisingcamewiththedevelopmentofprintinginthe15thand16thcenturies.Inthe17thcenturyweeklynewspapersinLondonbegantocarryadvertisements,andbythe18thcenturysuchadvertising

cancertainlymakealastingimpressiononrecipients.Adv

20世纪20年代，广告公司的业务更是扩展至策划和执行完整的广告运作，业务范围涵盖初期的调研到后期的版