增强现实对广告和营销的革命性影响.pptxVIP

增强现实对广告和营销的革命性影响汇报人：XX2024-01-08目录引言增强现实技术原理及特点增强现实在广告创意中应用增强现实在营销策略中应用成功案例分析挑战与机遇并存01引言增强现实定义及发展历程定义增强现实（AugmentedReality，简称AR）是一种将虚拟信息融入到真实环境中的技术，通过计算机生成的感官输入，如声音、视频、图形或GPS数据，来增强用户对现实世界的感知。发展历程自20世纪90年代提出以来，随着智能手机和可穿戴设备等移动设备的普及，以及计算机视觉、深度学习等技术的进步，增强现实技术得到了快速发展和应用。广告与营销行业现状与挑战现状广告和营销行业正经历着数字化转型，消费者越来越依赖网络和社交媒体来获取信息和购买商品。同时，广告主和营销人员也面临着如何吸引和留住消费者注意力、提高品牌知名度和销售额的挑战。挑战传统的广告和营销手段如电视广告、平面广告等逐渐失去效力，而数字广告又面临着广告拦截、欺诈点击等问题。因此，广告主和营销人员需要寻找新的、更具吸引力和互动性的广告形式来吸引消费者。增强现实在广告与营销中应用前景创新广告形式通过增强现实技术，广告主可以创建出更具吸引力和互动性的广告形式，如虚拟试妆、虚拟试装、3D产品展示等，让消费者在购物前能够更直观地了解产品效果。提升消费者体验增强现实技术可以让消费者在购物过程中获得更加沉浸式的体验，如通过扫描商品二维码或图片，消费者可以在手机上看到商品的3D模型、使用说明、相关视频等，提高消费者对产品的认知度和购买意愿。数据收集与分析通过增强现实广告，广告主可以收集到更多关于消费者行为的数据，如消费者在广告上的停留时间、互动次数等，从而更好地了解消费者的需求和偏好，为未来的营销策略提供数据支持。02增强现实技术原理及特点增强现实技术原理简介三维注册利用计算机视觉技术，将虚拟物体准确地放置在真实场景中的正确位置，使得虚拟物体与真实环境完美融合。实时交互增强现实技术通过实时计算摄像机图像的位置和角度，将虚拟信息叠加到真实世界中，实现用户与虚拟信息的实时交互。多感官体验除了视觉上的增强外，增强现实技术还可以提供听觉、触觉等多感官的体验，让用户更加沉浸其中。增强现实技术特点分析虚实结合互动性强跨平台支持增强现实能够将虚拟信息与现实世界相结合，为用户提供更加丰富和有趣的体验。用户可以通过手势、语音等方式与增强现实内容进行互动，提高了用户的参与度和沉浸感。增强现实技术可以在手机、平板、AR眼镜等多种设备上实现，具有广泛的适用性和便捷性。与其他技术手段比较优劣与虚拟现实相比虚拟现实需要完全构建一个虚拟世界，而增强现实是在真实世界中添加虚拟元素，因此增强现实在保持真实感的同时提供了更多的可能性。与传统广告相比传统广告形式单一，互动性有限；而增强现实广告能够提供更丰富的视觉效果和互动体验，更容易吸引用户的注意力。与其他营销手段相比增强现实营销通过提供独特的用户体验和互动性，能够更好地吸引和留住用户，提高品牌知名度和用户忠诚度。03增强现实在广告创意中应用创新广告形式，提升用户体验互动体验通过增强现实技术，广告可以变得更具互动性和沉浸感。例如，消费者可以使用手机或AR设备扫描广告中的图像或二维码，从而触发虚拟元素和动画效果，与广告内容进行互动。3D展示增强现实技术可以将广告内容以3D形式呈现，使消费者能够更直观地了解产品或服务。这种展示方式不仅可以吸引消费者的注意力，还能提供更深入的产品体验。拓展广告内容，实现多维度展示虚拟试妆在美妆、服装等领域，增强现实技术可以让消费者通过虚拟试妆或试装的方式，预览产品或服务的效果。这种体验式的广告形式有助于提高消费者的购买意愿。场景模拟通过增强现实技术，广告可以模拟真实的使用场景，让消费者在购买前就能体验到产品或服务的实际效果。例如，家居品牌可以利用AR技术让消费者预览家具在自家客厅的摆放效果。个性化定制服务，满足消费者需求个性化推荐基于消费者的历史数据和偏好，增强现实广告可以提供个性化的推荐和定制服务。例如，根据消费者的购物记录和喜好，推送符合其需求的AR广告内容。定制化体验增强现实技术允许消费者根据自己的需求和喜好定制广告内容。例如，在汽车广告中，消费者可以选择不同的车身颜色、内饰风格等，以符合自己的审美和实际需求。04增强现实在营销策略中应用线上线下融合，打造全新购物体验虚拟试衣间1通过增强现实技术，消费者可以在线上试穿服装、配饰，实现个性化的搭配和体验。互动式展示2在实体店中，利用增强现实技术为消费者提供互动式产品展示，如3D模型、动画效果等，提升购物体验。场景化营销3结合增强现实技术，为消费者营造与品牌或产品相关的场景，提高消费者的沉浸感和购买欲望。数据分析与优化，提高营销效果用户行为分析营销效果评估个性化推荐通过增强现实技术收集用户行为数