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本土珠宝品牌首饰创新设计研究--以老凤祥为例的开题报告
1.研究背景
珠宝是人们生活中不可或缺的一部分，它不仅仅是装饰品，更是人们内心情感的表达。中国传统珠宝具有悠久的历史和文化底蕴，在现代社会中，本土珠宝品牌与国外品牌的竞争越来越激烈。
老凤祥是中国知名的本土珠宝品牌，成立于1937年，拥有深厚的历史底蕴和文化传承。然而，在市场日趋竞争与变化的情况下，如何不断创新，保持品牌活力，提高市场竞争力，不断吸引消费者关注，成为了本文研究的重点。
2.研究目的
本文旨在通过对老凤祥本土珠宝品牌的研究，探讨本土珠宝品牌首饰创新设计的策略，提高品牌的市场竞争力。具体目的包括：
（1）了解老凤祥品牌的发展历程和文化底蕴。
（2）分析老凤祥品牌在市场上的地位和竞争形势。
（3）探讨老凤祥品牌在首饰创新设计方面的问题和挑战。
（4）提出老凤祥品牌在首饰创新设计中的策略和方法。
（5）评估老凤祥品牌在创新设计方面的成效和市场反响，并提出改进建议。
3.研究方法
本文采用问卷调查、深度访谈、案例分析等方法，对老凤祥品牌的品牌文化、市场竞争、创新设计等方面进行研究。根据收集到的数据和信息，进行数据统计、文献综述和案例分析，进而系统总结和提出相应策略和建议。
4.预期结果
预期本文研究结果如下：
（1）全面了解老凤祥品牌的发展历程和文化特色，并分析其面临的市场竞争形势和挑战。
（2）深入探讨老凤祥品牌在创新设计方面的问题和挑战，提出相应的策略和方法。
（3）实证分析老凤祥品牌在创新设计方面的效果和市场反响。
（4）提出针对老凤祥品牌创新设计的改进建议，以进一步提高其市场竞争力和品牌形象。
5.研究意义
本文的研究意义在于：
（1）对提高本土珠宝品牌市场竞争力和品牌形象具有重要的参考价值。
（2）对于本土品牌的创新设计具有实践意义。
（3）可以帮助本土品牌更好地适应市场和消费者需求，提高其产品质量和市场认可度。
（4）可以为其他本土品牌提供可借鉴的经验和成功之路。
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