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山西曼斯瑞医疗器械经销公司营销战略实证研究的开题报告
一、选题背景和意义
山西曼斯瑞医疗器械经销公司是一家专业从事医疗器械销售的公司，公司拥有丰富的销售经验和完善的销售体系，近年来在山西医疗器械市场上取得了良好的业绩。然而，伴随着市场的竞争日益激烈，山西曼斯瑞医疗器械经销公司面临各种挑战，如市场萎缩、客户选择多样等。为此，在此背景下，本研究将对该公司的营销战略进行实证研究，帮助公司制定更加科学和有效的营销策略，提升竞争力和市场占有率。
二、研究目的和内容
本研究旨在通过对山西曼斯瑞医疗器械经销公司的营销战略进行实证研究，探究其营销策略的现状、存在的问题及其影响因素，为公司更好地制定和实施营销战略提供依据。
具体研究内容有：
1.分析山西曼斯瑞医疗器械经销公司的营销战略现状，包括市场定位、产品组合、销售渠道、售后服务等方面的状况。
2.探究山西曼斯瑞医疗器械经销公司营销战略存在的问题及其原因，包括市场萎缩、客户选择多样、产品同质化竞争等问题的原因。
3.系统分析山西曼斯瑞医疗器械经销公司营销战略的影响因素，包括市场环境、竞争对手、消费者需求等因素的影响。
4.提出针对性的营销战略建议，包括产品差异化定位、拓展新的销售渠道、加强售后服务等方面的建议。
三、研究方法和步骤
本研究将采用量化和质化相结合的方法进行实证研究，具体步骤如下：
1.先对山西曼斯瑞医疗器械经销公司的营销战略进行实地调查和问卷调查，获取公司各方面的数据和信息。
2.对所获得的数据和信息进行分析和整理，定量分析公司市场规模、客户需求、产品组合等方面的情况，定性分析公司营销战略存在的问题及其原因。
3.分析山西曼斯瑞医疗器械经销公司营销战略的影响因素，包括市场环境、竞争对手、消费者需求等因素，并进行系统分析。
4.根据研究的结果提出针对性的营销战略建议，并设计营销策略执行方案。
四、主要参考文献
1.PhilipKotler.《市场营销学》。清华大学出版社，2016。
2.王建华等。《市场营销研究方法》。中国经济出版社，2013。
3.MichaelE.Porter.《竞争战略：行业内竞争的规则》。中信出版社，2018。
4.张红星。《企业市场营销策略：理论与实践》。清华大学出版社，2015。
5.郭莹。《营销战略》。北京大学出版社，2019。
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