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中国移动“神州行”在重庆江津地区品牌传播策略研究的开题报告

开题报告

一、研究背景和意义

随着移动通信技术的不断进步和普及，人们对于通信服务商提供的产品和服务的需求也在不断提高。对于中国移动来说，作为国内移动通信市场的龙头企业，其品牌传播策略尤其重要。从“神州行”推出至今，已经成为中国移动最标志性的品牌之一。为了更好地推动“神州行”品牌在重庆江津地区的传播，本研究旨在探究适合江津地区的品牌传播策略。

二、研究目的和内容

本研究的目的是通过对江津地区典型消费者群体的调研，探究如何通过适合当地市场的品牌传播策略，提升“神州行”品牌在该地区的知名度和美誉度。本研究将以以下内容为基础:

1.对当地典型消费者群体进行调研，包括他们对中国移动、神州行品牌的认知程度、印象、消费行为等方面的分析。

2.对江津地区的移动通信市场分析，包括市场的规模、发展态势、竞争格局等方面的研究。

3.结合以上数据，提出适合江津地区的品牌传播策略，包括广告宣传、营销推广和客户服务等方面的内容。

三、研究方法和步骤

该研究采用定量和定性相结合的研究方法。具体步骤如下:

1.建立江津地区典型消费者群体的问卷调查，并对样本进行采样调查。

2.通过对问卷调查数据的分析，总结消费行为、品牌认知程度等方面的特征。

3.对江津市场的规模、发展态势、竞争格局进行相关调查和研究。

4.以消费者调研和市场调研的结果为基础，提出适合江津市场的品牌传播策略。

四、研究预期结果

通过本研究，预计可以获得以下结果：

1.对于江津地区典型消费者的认知程度和消费行为等方面的分析结果。

2.对于江津市场的规模、发展态势和竞争格局的分析结果。

3.适合江津市场的品牌传播策略，包括广告宣传、营销推广和客户服务等方面的内容。

想要进一步推动“神州行”品牌在江津地区的发展，这些结果将为中国移动提供有益的指导。