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网上购买茶叶的感知风险与购买意愿之研究——以福州茶叶消费者为例的开题报告

一、研究背景及意义

茶叶作为我国传统文化的一部分，一直是消费者的重要选择之一。但随着网络的普及，越来越多的消费者开始在网上购买茶叶。尽管网购方便快捷，但在购买过程中，很多消费者也会面临感知风险的问题，如质量不好、假货等问题，这些问题将直接影响到消费者的购买意愿。因此，对于消费者购买茶叶时的感知风险及其购买意愿的研究，具有一定的理论和实践意义。

二、研究内容及方法

本研究将选择福州市作为研究对象，使用问卷调查法，对福州市网购茶叶的消费者进行调查，分析消费者在网上购买茶叶时所面临的感知风险因素，以及这些因素对消费者购买意愿的影响。本研究将主要从以下几个方面进行研究：

1.消费者对于网购茶叶的信任感；

2.网上购买茶叶中的感知风险因素及其分析；

3.网购茶叶的购买意愿及其影响因素；

4.建立消费者购买茶叶时的风险管理策略。

三、预期结果

通过本研究，我们将详细了解福州市消费者在网上购买茶叶时所面临的感知风险因素，并对这些因素对消费者购买意愿的影响进行探讨。同时，我们将为福州市茶叶消费者提供一些具体的风险管理策略以及建议，以提高消费者的购买体验和信任感。

四、研究意义

本研究的结果将对于提升福州茶叶消费者在网上购买茶叶时的信任感、抑制感知风险、提高购买意愿和促进消费者购买茶叶的市场份额起到重要的推动作用。