“乡村游”品牌营销存在问题与对策研究 ——以江西婺源为例.doc

PAGE

“乡村游”品牌营销存在问题与对策研究——以江西婺源为例

中文摘要

近年来，伴随着我国经济的不断发展，人们生活水平的不断提升，我国居民年旅游人次和频率不断攀升，旅游业呈现出一片繁荣发展的景象。在中国这样一个疆域辽阔，自然景观极其丰富的环境中，旅游目的地选择可谓十分多样。然而，在当今激烈的旅游市场竞争中，乡村游异军突起，愈发受地方政府和旅行社重视。其中江西婺源，作为乡村游的首选地，更是得到了全国游客的热捧。“中国最美乡村”大IP下的婺源，是如何完成自身品牌形象建设和传播，成为乡村游市场的香饽饽，引得消费者趋之若鹜？又面临着什么问题，准备如何丰富自身品牌形象？

本文以江西婺源为例，