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《电子商务文案策划与写作》

教学大纲

一、课程信息

课程名称；电子商务文案策划与写作

课程类别，素质选修课/专业基础课

课程性质：选修/必修

计划学时，36

计划学分：3

先修课程M无

适用专业：本书可作为高等院校市场营销、电子商务、企业管理、国际贸易等专业文案相关课

程的教材。

课程负责人：

二、课程简介

随着电子商务的快速发展与逐渐完善，越来越多的企业、个人进入电子商务领域，其竞争日趋

激烈，而电子商务文案作为电子商务行业吸引消费者目的的重要手段，也受到了社会各界的广泛关

注，市场对电子商务文案这一岗位的需求也逐渐增加，且要求逐渐提高。优秀的电子商务文案可以创

作出精准击中消费者痛点的电子商务文案，提升商品的价值，促进销售。

因此，越来越多与文案相关的课程进入了教学体系，本课程结合当下的电子商务环境,以理论

结合实践的方式，帮助学生了解电子商务文案的基础知识，学会电子商务文案的整体构思，掌握相关

写作技能，设计有吸引力、有价值的各类电子商务文案，并不断提升自己的技能，提升综合竞争力。

三、课程教学要求

序号专业毕业要求课程教学要求关联程度

1工程知识1

学生应当熟悉电子商务文案策划与写作的基础知识，掌

2问题分析握电子商务文案的写作、排版与视觉创意，并熟练掌握不H

同类型电子商务文案的写作技巧

具备文案写作能力，能够利用文案的写作思维、切入

3设计/开发解决方案点，结合对应的写作技巧，独立设计出有吸引力、有价值的H

电子商务文案，促成交易

能够针对不同的平台、文案使用场景，写出具有针对性且吸

4研究M

引力强的电子商务文案

135编辑器、创客贴、AdobePhotoshop＞微信、微博、短视

5使用现代工具

频、直播平台、问答类平台

6工程与社会1

7环境和可持续发展1

具备一定的网络敏感度，拥有扎实的文字功底，能够创作出

8职业规范新颖、有创意的文案，拥有良好的同理心，能够站在消费群1

体的角度思考问题

9个人和团队案例分析与讨论，要求学生分组，分担任务，学习配合H

10沟通通过小组发言、提交案例报告增强语言与文字沟通能力H

11项目管理H

了解文案的基本知识，掌握文案的写作方法，培养文字表达

12终身学习H