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英语广告双关语的语用分析的中期报告

本次语用分析旨在探究英语广告中的双关语在语境中所扮演的角色以及其产生的效果。

1.双关语的定义

双关语是指在某种语境下具有两种或两种以上含义的语句或词语，它利用了语义和音韵上的差异来达到效果。在广告中，双关语通常是为了吸引消费者的注意力和制造幽默感。

2.双关语的分类

根据发生的位置来分类，双关语可以分为标题双关语和正文双关语。

标题双关语通常出现在广告的标题或口号中，具有较强的吸引力。例如：Nokia广告中的“连接的人类，更加美好（Connectingpeople,betterworld）”，既是该品牌的标语，同时也表达出该品牌致力于让人们更加亲近的理念。

正文双关语则出现在广告的正文部分，相比标题双关语表现更为灵活，但效果相对较弱。例如：Coca-Cola广告中的“打破花瓶”（Breaktheice）在语义上指喝冰可乐可以降低身体温度，同时也表达了打破沉默，开始交流的意思。

3.双关语的功能

从语用角度分析，在广告中使用双关语有以下几种作用：

3.1吸引注意力

双关语的独特性和新鲜感非常能吸引人们的注意力，加强了广告效果，提升了品牌知名度。例如：PizzaHut广告中的“终于，一个好消息，不需要任何解释（Finally,agoodreasontoskipexplanation）”，既吸引了消费者的注意力，又让人们想进一步了解它的意思。

3.2创造幽默感

双关语可以创造幽默感，启发消费者的想象力，并让广告更加有趣。例如：LiptonTea广告中的“有些日子需要一杯茶，有些日子需要两杯”（Somedaysneedacupoftea,somedaysneedtwo）为广告注入了活力，让消费者产生共鸣。

3.3增强话题性

双关语可以让广告中的信息更加生动、形象化，而不仅仅是枯燥的文字陈述，使得广告更加生动、有趣。例如：Apple公司iPadAir广告中的“更轻，更薄，更强”（Lighter,Thinner,Stronger）让人们自然而然地想起iPadAir的轻盈和好看。

4.双关语的效果

广告中的双关语可以为广告注入新鲜感和幽默感，但它是否对增强消费者对品牌的认识和贡献到销售上具有显著效果也是一个问题。

4.1双关语对认知的影响

双关语使广告更加有趣和易于记忆，但不一定能提高消费者对品牌的记忆率和认知度。在广告中使用双关语，需要考虑到消费者的文化背景，避免出现跨文化交流中的误解。

4.2双关语对行为的影响

双关语能够创造一种欢快轻松的氛围，但并不一定能够刺激消费者的购买意愿。消费者最终决定购买的因素，取决于产品本身、品牌形象、价格等多个因素。

5.结论

综上所述，双关语在广告中具有显著的吸引力、幽默感和话题性，但其能否产生对品牌知名度和销售额的显著作用仍有待实践验证。在设计广告时，需要考虑到消费者的文化差异、品牌形象和目标市场，使用双关语时需要适度，不要过度依赖双关语而损害广告中所传递的核心信息。