nike公司营销分析报告--精品课件.pptVIP

ppt课件*ppt课件美国运动市场份额在美国市场，耐克可以说占据着当前霸主的地位。2014上半年数据显示，阿迪达斯在篮球、跑步运动、休闲运动鞋的市场份额不是下降就保持不变。而耐克的份额在不断地在扩大。上图来源：新浪财经*ppt课件BriefIntroduction—NIKENIKE是全球著名的体育运动品牌，英文原意为“希腊胜利女神”，中国译名为“耐克”。公司总部位于美国俄勒冈州Beaverton。公司生产的体育用品包罗万象，例如服装，鞋类，运动器材等。它通过与世界上最顶尖的运动员合作创造出巨大的影响力，同时它也拉近了体育运动与大众消费者之间的距离，创造出时尚与运动融合的生活理念。成立时间：1972年公司性质：上市公司公司口号：永无止境员工数：1000标志寓意：速度、动感、轻柔雇员：44，000（2012）创始人：菲尔·奈特*ppt课件BriefIntroduction—NIKENikeSwooshSwoosh译为嗖嗖嗖，同时，它也表示耐克的钩子logo。nike的swooshlogo象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。*ppt课件132*ppt课件主要产品介绍鞋类：篮球鞋：Flight、Force、Uptempo三个系列足球鞋Total90、MercurialVapor两个系列跑鞋系列：AirMax360、AirMax、Shox网球鞋系列：AirZoomVapor板鞋系列：Dunk、SB复古鞋系列：Dunk(Low，Mid)，AirForce1(Low，Mid，Hi，Premium)，Terminator(Hi，Low)，Cortez*ppt课件主要产品介绍按受众分为男子、女子、儿童。按类型分为T恤、专业运动上衣、背心、短裤、紧身裤、外套/马甲、连帽衫/运动衫、长裤。服装装备袜、包、帽、球、手套*ppt课件产品特点Nike的产品以运动为基础，向日常生活辐射。拥有鞋类、服装、装备的完整产品线。只要你愿意，你可以从上衣到鞋子，从书包到手表，一身nike。不论是专业或业余运动员，或者热爱运动的人民大众，还是不常运动的普通群众，nike都有与之匹配的产品。且科技感十足、功能性强、注重美观时尚*ppt课件NIKE客户群专业运动员业余运动员青年人中年人老年人*ppt课件NIKE营销手段代言人广告网络营销饥饿营销联名炒作*ppt课件*ppt课件*ppt课件名人广告挖掘NIKE成功的原因，除了它不断开发新的产品之外，更重要的还得益于它的品牌广告创意策略。NIKE善于将代言人的名人效应和创意无限的广告结合到一起，从而产生巨大的宣传效果。众所周知的JUSTDOIT！广告语只是其中一部分。1985年，以芝加哥公牛队的新人MichaelJordan命名的NIKEAIRJORDAN系列篮球鞋和运动服装上市，耐克的销售业绩节节攀高。1992年，海外营收首度突破10亿美金，占NIKE营收总额33%。NIKE与美国田径协会签订赞助合约，在本世纪前所有VIP会员，都将穿着NIKE服饰参加世界各项比赛。1995年，NIKE赞助巴西国家足队队出战98世界杯，同时TigerWoods连续三年赢得美国业余公开赛，改变高尔夫球运动的面貌，极大的促进了耐克运动装备的热销*ppt课件耐克签约的名人覆盖了整个体育领域

网球：费德勒、莎拉波娃、小威廉姆斯、李娜。高尔夫：泰格·伍兹自行车：阿姆斯特朗。田径：史蒂夫·普雷方丹、刘翔、鲍威尔。篮球：迈克尔·乔丹、科比·布莱恩特、勒布朗·詹姆斯、德恩·韦德、凯文·杜兰特、德克·诺维茨基、史蒂夫·纳什、阿玛雷·斯塔德迈尔、文斯·卡特、布兰顿·罗伊、易建联、林书豪等（包含AirJordan代言人）。足球：C罗、鲁尼、托雷斯、伊涅斯塔、布斯克茨、佩德罗、马塔、斯内德、罗本、罗比尼奥、伊布、德罗巴、里贝里、阿圭罗、克洛泽、卡纳瓦罗、阿德里亚诺、皮尔洛、罗纳尔迪尼奥、罗纳尔多、菲戈等。*ppt课件耐克选择的名人都是各个领域的顶级巨星，有了这些大牌体育明星做广告，耐克运动鞋已不再仅仅是运动鞋，而成了偶像和社会地位的象征物。耐克通过这些名人，将产品推销出去，在获得巨大收益的同时，也树立起了自己