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调查方案实施与组织(精选10篇)

调查方案实施与组织篇1

一、调查方案

(一)调查目的：通过了解大学生手机使用情况，为手机销售商和手机制造商

提供参考，同时为大学生对手机消费市场的开发提供一定的参考。

(二)调查对象：在校生

(三)调查程序：

1、设计调查问卷，明确调查方向和内容;

2、进行网络聊天调查。随机和各大学的学生相互聊天并让他们填写调查表;

3、根据回收网络问卷进行分析，具体内容如下：

(1)根据样本的购买场所、价格及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分

布的数字特征，推断大学生总体手机月消费分布的相应参数;

(2)根据各个同学对手机功能的不同要求，对手机市场进行分析;

二、问卷设计

大学生手机使用情况调查问卷

三、数据分析

根据以上整理的数据，我进行数据分析，得出结论：学生手机市场是个很广

阔的具有巨大发展潜力的市场。

(一)根据学生手机市场份额分析

(二)学生消费群的普遍特点

作为学生我对这个群体做了一些了解，对于我们共同的特点进行分析，得出

手机市场应该针对不同学生群体开发产品或进行针对性的营销手段，才能够抢占

市场。下面我们就来对学生群体的特点来进行分析：

学生消费群的普遍特点：

1)没有经济收入;

2)追逐时尚、崇尚个性化的独特风格和注重个性张扬;

4)学生基本以集体生活为主，相互间信息交流很快易受同学、朋友的影响。

5)品牌意识强烈，喜爱产品;

(三)学生消费者购买手机的准则和特点

通过调查大学生购买手机主要考虑因素是时尚个性化款式、功能、价格、品

牌等，这也成为学生购买手机的四个基本准则。在调查中表明，大学生选择手机

时最看重的是手机的外观设计，如形状、大小、厚薄、材料、颜色等，占65%;

但大学生也并非一味追求外表漂亮，“内涵”也很重要，所以手机功能也占有一

席之位，占50%;其次看重的是价格，而较少看重的是品牌，看来现在的大学生

还是比较看重实际的。

调查方案实施与组织篇2

一、调查目的和任务

1.目的：针对肯德基公司进入中国市场之前的可行性进行市场调查。

2.任务

(1)中国人对于洋快餐的接受程度，并进行先行的品牌推广。

(2)根据中国人的接受程度来制定开拓中国市场的战略和决策。

二、调查对象和调查单位

采用抽样调查的方式，随即调查在北京公园内游玩的游客。选择在北京进行

调查是因为北京是中国的首都，是国际化的大都市，人们比较愿意接受新事物，

对于洋文化的接受程度也会相对比较高一点。而选择在公园进行市调，有三个原

因。首先，公园人流量比较大，调查采样比较方便;其二，在公园调查对象的类

别会比较广泛，因为在公园内游玩的游人拥有者不同的年龄层、职业等等，这样

调查的对象会比较全面，对于之后的研究工作有很大的帮助;第三，在公园游玩

的人说明他们比较喜欢外出消费，这对于作为快速消费品的肯德基公司来说有相

当的调查意义。

三、调查项目

调查中国民众对于肯德基口味、餐厅环境的接受程度，并获得不同年龄、职

业的中国民众的消费能力和水平参考数据。

四、调查方法

采用拦截、试吃、访谈等方式进行调查。

五、调查机构及人员

由华东师范大学10级传播学院负责调查，调查小组成员如下。

组长：严三九老师(华东师范大学传播学院院长)

副组长：高防老师(华东师范大学市场调研专业老师)

成员：华东师范大学10级传播学院10名学生：陈喆、方治平、张萌胤、翟

娟、郭蓓蓉、李琦、朱燕亮、熊英凯、忻彬鸿、俞俊。

六、调查组织和调查进程

(1)培训：.5.20

(2)人员分工：10名学生分为5组，分别履行各自小组的职责。

第一组由4名长相可爱、外表靓丽学生组成，负责在公园内一共拦截各年龄

段的游客100位，并负责把他们带入公园内搭建的餐厅内，请他们进行访谈。

第二组由2名态度良好、手脚麻利的学生组成，引导进入餐厅内的游客洗漱、

就坐，并在每一位进行市调的游客面前摆放好袋装毛巾，送上苏打水和白开水，

以消除口中的异味，又送上优良嫩黄的鸡块。

最后一组由4名口齿伶俐、思路清晰的学生组成，在游客品尝玩鸡块之后，

对游客进行访谈，完成市场调