关于苏泊尔整体厨房品牌规划建议.docVIP

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关于苏泊尔整体厨房品牌规划建议

市场分析

a）根据国家权威部门调查结果显示，城市居民用于厨房装修费用已经占到其整个装修费用的四分之一以上，并预计整体厨房在未来5年的预售期购买率为29%，如果按照我国城市家庭为一亿户计算，预期购买总量将达到2900万套，整体厨房发展前景十分诱人；

b）在发达国家，整体厨房早已普及，家庭拥有率接近100%，但我国城市家庭整体厨房拥有率仅1%左右。这一方面显示，整体厨房市场发展空间巨大；但同时也说明了，目前整体厨房的普及程度偏低。主要原因：一是我国城市居民家庭厨房面积普遍偏小，格局设计不够规范，从而限制了整体厨房的有效需求：二是整体厨房价格比较高，抑制了消费需求。以价格为参照坐标，将目前整体厨房的消费群体划分为高端消费群体、中档消费群体和普及型消费群体。目前使用整体厨房的消费群体主要为普及型消费群体，约占全部消费者的56%，其次是中档群体，高端群体则只占到9%左右。调