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汉语酒类电视广告语的预设研究的中期报告

尊敬的评委、导师们：

大家好！我是本次研究的课题负责人，现在向大家汇报我们课题组关于汉语酒类电视广告语预设的中期研究报告。

一、研究背景

随着酒类市场的不断扩大和消费者需求的不断提高，酒类广告逐渐成为市场营销中不可或缺的一部分，而电视广告作为酒类广告的主要形式，越来越多地吸引着广告商和消费者的关注。在这样的背景下，研究汉语酒类电视广告语的预设，有助于更好地了解广告语在消费者心里的影响和作用，为广告商制定更有效的广告策略提供理论依据和实践参考。

二、研究目的

本次研究旨在探究汉语酒类电视广告语的预设，即针对特定受众，通过广告语的形式、语言和情感传递等途径，预设在消费者心中的品牌形象、产品特性和消费理念等，从而达到引导消费、提高品牌认知度、促进销售等目的。具体研究目的如下：

1.了解汉语酒类电视广告语的常见形式、特点和应用场合，分析其对消费者的影响因素；

2.通过实证研究，探究不同类型的汉语酒类电视广告语在受众中的预设效果和影响机制；

3.基于研究结果，提出在汉语酒类电视广告语设计和应用方面的相关建议和措施，为相关行业提供参考。

三、研究方法

本次研究采用多种方法综合研究，包括文献资料法、实证研究法和专家访谈法等。

1.文献资料法

通过对相关文献的收集、分类和分析，梳理汉语酒类电视广告语的常见形式和特点，探讨广告语在消费者心中的预设作用和影响因素。

2.实证研究法

选取符合研究要求的汉语酒类电视广告作为实验材料，采用问卷调查、焦点小组讨论等方法，探究广告语在受众中的预设效果和影响机制。

3.专家访谈法

通过对相关行业专家的访谈和采访，了解汉语酒类电视广告语的设计策略和应用方法，为实证研究和理论分析提供参考。

四、研究进展

1.文献资料法

我们已经查阅了大量的汉语酒类电视广告语文献，梳理了广告语的常见形式和特点，分析了广告语在消费者心中的影响因素。在此基础上，初步构建了汉语酒类电视广告语预设的理论框架。

2.实证研究法

我们已经收集了多个符合研究要求的汉语酒类电视广告，并将在下一步进行实验材料的筛选和实验设计。同时，我们也已经开始了受众调查和焦点小组讨论的准备工作。

3.专家访谈法

我们计划在下一步进行相关行业专家的访谈和采访，了解汉语酒类电视广告语的设计策略和应用方法。同时，也会邀请相关专家对我们的研究方向和方法提出宝贵意见和建议。

五、研究展望

在今后的研究中，我们将进一步深入文献资料法的研究，加强与实证研究法的结合，探究汉语酒类电视广告语预设的影响机制和实际应用。同时，我们也将不断完善和扩大研究的深度和广度，为相关行业提供更加科学有效的广告策略和营销服务。

以上是我们课题组的中期研究报告，欢迎各位评委和导师对我们的研究方向和方法提出宝贵的意见和建议，谢谢大家！