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直播电商技术可供性对冲动消费行为的影响研究--基于替代学习视角.pdfVIP

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  • 2024-02-02 发布于江苏
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直播电商技术可供性对冲动消费行为的影响研究--基于替代学习视角.pdf

    摘要

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    近年来，随着信息技术在电子商务领域的发展应用，直播电商已成为企

    业的重要营销工具。在新冠肺炎疫情背景下，直播电商市场规模屡创新高，

    截止2022年，我国直播电商市场规模已破3万亿。电子商务技术的变革为

    消费者打造了以社交、享乐和客户为中心的直播电商购物环境，创造了交互

    式、实时性的虚拟购物体验。已有研究表明，在直播电商情境中，消费者更

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