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产品生命周期管理转化能力推荐学习课件——产品体系系列PPT课件——概念特征策略有效管理产品生命周期

一、产品生命周期的概念二、产品生命周期各阶段划分和特征三、产品生命周期各阶段的营销策略

产品生命周期（Productlifecycle，缩写为PLC）是指某产品从进入市场到被淘汰退出市场的全部运动过程思维导图。注意：产品生命周期与产品使用寿命不同思维导图。产品生命周期是指产品某个具体品种的生命周期思维导图。产品生命周期主要是通过市场销售量的变化一、产品生命周期的概念

导入成长成熟衰退时间利润销售额销售额和利润几个阶段划分二、PLC的阶段划分和特点

衰退期成熟期成长期导入期人无我有人有我优人优我廉人廉我退目前竞争优势最高阶段经营核心竞争思想图解

销售增长率法＜10%，导入期＞10%，成长期0.1%～10%，成熟期＜0，衰退期PLC各阶段的判断

导入期成长期成熟期衰退期销量低剧增最大降生产量小扩大大萎缩成本高一般低一般利润亏损提升最大减少消费者创新者早期使用者早晚期大众落后使用者竞争者很少增多稳中有降减少营销目标建立知名度，鼓励试用最大限度地占有市场保护市场，争取最大利润压缩开支，回收资金7几个阶段的特征

1.导入期策略2.成长期策略3.成熟期策略4.衰退期策略三、生命周期各阶段的营销策略

营销目标是提高知名度，方法有：高水平的品牌推广推出或创造一个概念，此外，导入期的生产成本和